Impacto Del Neuromarketing En El Comportamiento Del Consumidor Y En La  Publicidad En México. Posibles Aplicaciones Al Contexto Colombiano

Cortés González, Karoll Juliany

Impacto Del Neuromarketing En El Comportamiento Del Consumidor Y En La Publicidad En México. Posibles Aplicaciones Al Contexto Colombiano

dc.contributor.advisor	Cañas, Katya
dc.contributor.author	Cortés González, Karoll Juliany
dc.contributor.corporatename	Universidad Santo Tomás	spa
dc.date.accessioned	2023-09-15T23:03:55Z
dc.date.available	2023-09-15T23:03:55Z
dc.date.issued	2023-09-15
dc.description	Este ensayo aborda el tema del neuromarketing, una estrategia que tiene en cuenta, el uso de la neurociencia y el marketing como herramientas fundamentales para entender el comportamiento del consumidor. Con base en estos aspectos, el neuromarketing procede a mejorar todas las estrategias, que son desarrolladas desde el marketing y la publicidad. Se destaca, la relevancia de entender el mecanismo del cerebro humano y cómo influyen las emociones y la cognición en las decisiones de compra. El ensayo explora el concepto del neuromarketing y sus alcances en los mercados, específicamente en aspectos como la publicidad. Posteriormente, el ensayo presenta tres casos de éxito en el contexto mexicano para explicar cómo el neuromarketing le ha ayudado a las empresas a crecer y a mantenerse. En conclusión, se resalta la importancia de seguir investigando y desarrollando el campo del neuromarketing para aprovechar todo su potencial y evitar posibles consecuencias negativas. Se destaca también la importancia del neuromarketing como una herramienta valiosa para las empresas y profesionales del marketing. Finalmente, se elaboran recomendaciones basadas en las acciones de las industrias mexicanas para aplicar en el caso colombiano.	spa
dc.description.abstract	This essay addresses the topic of neuromarketing, a strategy that takes into account the use of neuroscience and marketing as fundamental tools to understand consumer behavior. Based on these aspects, neuromarketing proceeds to improve all strategies, which are developed from marketing and advertising. The relevance of understanding the mechanism of the human brain and how emotions and cognition influence purchasing decisions is highlighted. The essay explores the concept of neuromarketing and its scope in the markets, specifically in aspects such as advertising. Subsequently, the essay presents three success stories in the Mexican context to explain how neuromarketing has helped companies grow and maintain themselves. In conclusion, the importance of continuing to research and develop the field of neuromarketing is highlighted to take advantage of its full potential and avoid possible negative consequences. The importance of neuromarketing as a valuable tool for companies and marketing professionals is also highlighted. Finally, recommendations are made based on the actions of Mexican industries to apply in the Colombian case.	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Profesional en Mercadeo	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.citation	Cortés González, K. J.(2023). Impacto Del Neuromarketing En El Comportamiento Del Consumidor Y En La Publicidad En México. Posibles Aplicaciones Al Contexto Colombiano. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.	spa
dc.identifier.instname	instname:Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.usta.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11634/52099
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Santo Tomás	spa
dc.publisher.branch	CRAI-USTA Bogotá	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Mercadeo	spa
dc.publisher.program	Pregrado Mercadeo	spa
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