Aportes del Marketing Social Frente al Abordaje de Programas Enfocados en la Ruptura de los Ciclos de Violencia en Colombia y en Latinoamérica entre 2014 y 2024
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Romero Toledo, Juan Esteban
Caballero Cabezas, Diego José
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gruplac
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Universidad Santo Tomás
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La violencia de género sigue siendo un problema grave en Colombia y en toda Latinoamérica, afectando no solo la salud y el bienestar de las personas, sino también la estabilidad social y el crecimiento económico. En este contexto, el marketing social ha surgido como una herramienta valiosa para generar conciencia y prevenir diversas problemáticas sociales. Sin embargo, su uso para romper los ciclos de violencia de género aún es limitado.
Este estudio explora el impacto del marketing social en programas destinados a prevenir y reducir la violencia de género en Colombia y la región entre 2014 y 2024. A través de una revisión sistemática de la literatura, basada en el modelo PRISMA, se analizaron estrategias implementadas en la última década. Los resultados muestran que, aunque en América Latina se han desarrollado campañas efectivas, en Colombia todavía hace falta una mayor estructuración y continuidad en estos esfuerzos para lograr un impacto real.
Según datos del Instituto Nacional de Salud, la violencia de género sigue en aumento, lo que resalta la urgencia de diseñar estrategias de marketing social más eficaces y bien dirigidas. En conclusión, es esencial fortalecer la implementación de estas campañas en el país, integrando comunicación, políticas públicas y educación para cambiar las actitudes y comportamientos que perpetúan esta problemática.
Abstract
Gender-based violence remains a serious issue in Colombia and throughout Latin America, affecting not only individuals' health and well-being but also social stability and economic growth. In this context, social marketing has emerged as a valuable tool for raising awareness and preventing various social problems. However, its use in breaking the cycles of gender-based violence remains limited.
This study explores the impact of social marketing in programs aimed at preventing and reducing gender-based violence in Colombia and the region between 2014 and 2024. Through a systematic literature review based on the PRISMA model, strategies implemented over the last decade were analyzed. The findings reveal that while Latin America has seen the development of effective campaigns, Colombia still lacks sufficient structure and continuity in these efforts to achieve a meaningful impact.
According to data from the National Institute of Health, gender-based violence continues to rise, underscoring the urgent need to design more effective and well-targeted social marketing strategies. In conclusion, strengthening the implementation of these campaigns in the country is essential, integrating communication, public policies, and education to change the attitudes and behaviors that perpetuate this issue.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Caballero Cabezas, D. J. y Romero Toledo, J. E. (2025) Aportes del marketing social frente al abordaje de programas enfocados en la ruptura de los ciclos de violencia en Colombia y en Latinoamérica entre 2014 y 2024.[Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio institucional
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