Influencia de los Heurísticos en la Decisión y Elección de Compra y Consumo de Bebidas Energizantes en Jóvenes Universitarios
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Universidad Santo Tomás
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Esta investigación tuvo como objetivo identificar la influencia de los heuristicos en el proceso de decisión y elección de compra y consumo de bebidas energizantes en los jóvenes universitarios entre 16 y 30 años de la ciudad de Bogotá, por medio de un estudio descriptivo para la comprensión de patrones y preferencias que permitan el planteamiento de recomendaciones enfocadas en el consumo responsable. Por medio del estudio se identificaron los patrones que influencian el proceso de compra y consumo, abordando el tema desde tres ejes fundamentales: arquitectura de la cognición del joven consumidor, heuristicos que orientan la decisión de compra y consumo, educación y responsabilidad para el consumo. De esa manera con la investigación se encontrò dentro de los hallazgos que la publicidad es el principal influenciador de consumo y de la misma manera los componentes del producto, el tamaño y el valor como anclajes que influyen en el proceso de compra ya que son determinantes en el consumo impulsivo de este tipo de productos.
Abstract
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Perea Ospina, M. C. y Posse Carvajal, J. P. (2017). Influencia de los Heurísticos en la Decisión y Elección de Compra y Consumo de Bebidas Energizantes en Jóvenes Universitarios. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.
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