Estado del arte de la producción académica-investigativa en marketing digital desarrollada en Colombia y latino américa durante el periodo
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El marketing digital se viene constituyendo como un campo en crecimiento constante a nivel mundial, de tal que Selman (2017) lo define como “el conjunto de estrategias de mercadeo que ocurren en la web (en el mundo online) y que buscan algún tipo de conversión por parte del usuario” (p. 10). En tal sentido ha venido trayendo importantes beneficios para las marcas que lo adoptan de tal forma que según los expertos, ya no se trata de una opción sino de una necesidad para las empresas independientemente del tamaño de las mismas. En consecuencia, el presente trabajo tiene como objetivo analizar el estado de la producción académica – investigativa en marketing digital desarrollada en Colombia y Latinoamérica durante el periodo 2006-2016 a partir de un análisis documental en revistas científicas nacionales e internacionales, con el fin de aportar un contexto sobre la situación de las publicaciones académicas. A lo largo del documento se hará mención de los hallazgos destacados y una discusión representativa que sirva como base para futuros proyectos.
Abstract
Digital marketing has become a field in constant growth worldwide, such that Selman (2017) defines it as "the set of marketing strategies that occur on the web (in the online world) and looking for some kind of Conversion by the user "(p.10). In this sense has been bringing important benefits for the brands that adopt it in such a way that according to experts, it is no longer an option but a necessity for companies regardless of their size. The objective of this work is to analyze the state of the academic - investigative production in digital marketing developed in Colombia and Latin America during the period 2006-2016, based on a documentary analysis in national and international scientific journals, in order to contribute A context on the status of academic publications. Throughout the document will mention the outstanding findings and a representative discussion that will serve as a basis for future projects
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