Teoría de marca ciudad como factor de impacto socioeconómico de la capital Boyacense
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2015-10-01
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Universidad Santo Tomás
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Resumen
Este proyecto quiere dar a conocer el impacto y el desarrollo socioeconómico de marca ciudad en la capital boyacense. Se entiende como identidad o imagen a un conjunto de elementos naturales o artificiales que componen una ciudad y que formará el marco visual de sus habitantes (Arias, S.F). El enfoque metodológico que se realizará, será investigación exploratoria que comprende una encuesta para saber que conocimiento se tiene de marca Ciudad entre el gremio de las Pymes. La ciudad de Tunja merece una imagen que no solo la represente para los de fuera, sino también para que sus habitantes muestren orgullosos a su ciudad.
En el análisis de marca ciudad podemos encontrar una nueva herramienta implementada como método de inserción nacional e internacional, que pueden implementar algunos gobiernos locales para alcanzar un desarrollo en conjunto de ciudades y empresas a través de la promoción del turismo y el posicionamiento de la ciudad. Haciendo un estudio minucioso de las fortalezas y debilidades de cada ciudad en términos de estrategia de gestión, la cual se presenta como una política pública. (Colombo M. C., 2014)
La marca ciudad se destina principalmente a potenciar las capacidades de los territorios, desplegar sus ventajas competitivas y posicionarlos nacional e internacionalmente. Objetivo que principalmente se basa en la promoción del turismo con la capacidad de generar beneficios a corto y largo plazo para las ciudades que lo implementen.
“El ‘city marketing’ y el desarrollo de las marcas-destino se han convertido en herramientas estratégicas para las ciudades, regiones y países que deben competir entre sí, para adquirir cuota de mercado en un sector tan competitivo como el turismo” (Corporativo A. , Cuando la Ciudad es Marca, 2008)
Abstract
This project wants to publicize the impact and socioeconomic development of the city brand in the capital of Boyacá. An identity or image is understood as a set of natural or artificial elements that make up a city and that will form the visual framework of its inhabitants (Arias, S.F). The methodological approach to be carried out will be exploratory research that includes a survey to find out what knowledge of the City brand is among the SMEs union. The city of Tunja deserves an image that not only represents it for outsiders, but also so that its inhabitants show their city proudly.
In the city brand analysis we can find a new tool implemented as a national and international insertion method, which some local governments can implement to achieve joint development of cities and companies through the promotion of tourism and the positioning of the city. Doing a detailed study of the strengths and weaknesses of each city in terms of management strategy, which is presented as a public policy. (Colombo M. C., 2014)
The city brand is mainly intended to enhance the capabilities of the territories, deploy their competitive advantages and position them nationally and internationally. Objective that is mainly based on the promotion of tourism with the ability to generate short and long-term benefits for the cities that implement it.
"The 'city marketing' and the development of destination brands have become strategic tools for cities, regions and countries that must compete with each other, to acquire market share in a sector as competitive as tourism" (Corporate A ., When the City is a Brand, 2008)
Language
spa
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Citation
Ávila Solorzano, D.M. (2015). Teoría de marca ciudad como factor de impacto socioeconómico de la capital Boyacense. Tesis de pregrado. Universidad Santo Tomás. Tunja.
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