El Desarrollo del Marketing Deportivo Aplicado como Estrategia de Crecimiento Económico en la Ciudad de Tunja
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El deporte se ha consolidado como un fenómeno social y económico de alcance global. Se han creado escenarios estratégicos para el desarrollo de regiones y ciudades mediante su capacidad para movilizar masas, generar identidades
colectivas y dinamizar sectores productivos. En este sentido, el marketing deportivo cuenta con este poder transformador del deporte como creador de valor económico, fortalecer marcas, atraer inversiones y posicionar ciudades como
referentes por su cultura deportiva. El presente artículo de investigación pretende analizar el potencial que tiene el marketing como una herramienta para el impulso en el crecimiento económico local en la ciudad de Tunja, Boyacá. Esto mediante un enfoque de investigación descriptiva que permita analizar el impacto que puede generar el marketing deportivo en la ciudad de Tunja reflejado en la economía local, turismo, la generación de empleos, la atracción de nuevas inversiones y la construcción de marca ciudad, teniendo en cuenta diferentes casos de éxito y cómo este ha aportado en dicho crecimiento en diferentes sectores y lugares. Para la investigación se procede a recopilar datos mediante la aplicación de encuestas a empresas de la ciudad que actualmente desarrollan algún tipo de patrocinio deportivo, para así obtener una perspectiva del estado actual del marketing deportivo en el ecosistema empresarial local, identificando algunas estrategias implementadas, beneficios percibidos y limitaciones que condicionan el desarrollo. Entre las organizaciones participantes se encuentran empresas de distintos sectores, lo que genera una perspectiva del análisis permitiendo identificar patrones y enfoques diferenciados según el nivel de madurez estratégica de cada organización. En este sentido, en este artículo además de describir el estado actual del marketing deportivo en Tunja, también busca aportar una lectura propositiva y fundamentada que contribuya a orientar decisiones estratégicas en el ámbito empresarial local con el objetivo de convertir el deporte en un verdadero motor de desarrollo económico y social para la ciudad y el departamento de Boyacá.
Abstract
Sport has established itself as a social and economic phenomenon with a global reach. Strategic frameworks have been created for the development of regions and cities through sport’s ability to mobilise large numbers of people, foster a sense of collective identity and revitalise productive sectors. In this regard, sports marketing harnesses sport’s transformative power to create economic value, strengthen brands, attract investment and position cities as leaders in sporting culture. This research article aims to analyse the potential of marketing as a tool for driving local economic growth in the city of Tunja, Boyacá. This is done through a descriptive research approach that allows for an analysis of the impact that sports marketing can have on the city of Tunja, as reflected in the local economy, tourism, job creation, the attraction of new investment and the building of a city brand, taking into account various success stories and how this has contributed to such growth in different sectors and locations. For the purposes of the research, data is being collected through surveys of local businesses currently involved in some form of sports sponsorship, in order to gain an insight into the current state of sports marketing within the local business ecosystem, identifying the strategies implemented, perceived benefits, and the constraints affecting its development. The participating organisations include companies from various sectors, which provides a broader perspective for the analysis, allowing for the identification of patterns and distinct approaches depending on each organisation’s level of strategic maturity. In this regard, this article not only describes the current state of sports marketing in Tunja but also seeks to provide a proactive and well-founded analysis that helps guide strategic decisions within the local business sector, with the aim of making sport a genuine driver of economic and social development for the city and the department of Boyacá.
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spa
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Medina y Pérez. (2026). El Desarrollo del Marketing Deportivo Aplicado como Estrategia de Crecimiento Económico en la Ciudad de Tunja [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás].Repositorio Institucional
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