Modelo de exposición y comunicación de marca para constructora pineda acosta y asociados S.A.S.
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Universidad Santo Tomás
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El presente anteproyecto busca diseñar, estructurar e implementar un Modelo de Exposición y Comunicación de Marca para Constructora Pineda Acosta y Asociados S.A.S., empresa dedicada a la construcción residencial multifamiliar y ubicada en el barrio Quinta Paredes de Bogotá. La propuesta parte de un diagnóstico que evidencia la baja visibilidad digital de la constructora, reflejada en una presencia poco activa en redes sociales, la ausencia de una identidad verbal definida no contaba con slogan ni tono de comunicación consistente y una identidad visual que no se mantenía coherente entre plataformas. Frente a esta situación, se plantea un modelo organizado en torno a tres ejes: la identidad visual de marca, la identidad verbal (tono de comunicación, propuesta de valor y slogan) y los canales de comunicación, tanto digitales (Instagram y TikTok) como presenciales (ferias y eventos del sector). Se espera que este modelo contribuya a fortalecer el posicionamiento de la Constructora, construir una comunidad digital activa y, finalmente, dejar establecido un sistema documentado y replicable ;un manual de marca, un calendario editorial y un criterio de selección de canales.
Abstract
This preliminary project aims to design, structure, and implement a Brand Exposure and Communication Model for Constructora Pineda Acosta y Asociados S.A.S., a company dedicated to multifamily residential construction located in the Quinta Paredes neighborhood of Bogotá, Colombia. The proposal is based on a diagnosis that reveals the company's low digital visibility, reflected in limited activity on social media, the absence of a clearly defined verbal identity including a slogan and a consistent communication tone and a visual identity that lacks consistency across different platforms. To address this situation, the project proposes a model structured around three main pillars: visual brand identity, verbal identity (communication tone, value proposition, and slogan), and communication channels, including digital platforms (Instagram and TikTok) and in-person spaces (industry fairs and events). This model is expected to strengthen the company's brand positioning, build an active digital community, and ultimately establish a documented and replicable system consisting of a brand manual, an editorial calendar, and criteria for selecting appropriate communication channels.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Pineda coy, A. V. (2026). Modelo de Exposición y Comunicación de Marca para Constructora Pineda Acosta y Asociados SAS [Trabajo de Grado,Universidad Santo Tomás] Repositorio Institucional