Diseño de una propuesta de medios digitales para el mejoramiento de la presencia digital de la empresa Extrucol S.A,
Cargando...
Fecha
2024-10-26
Director
Enlace al recurso
DOI
ORCID
Google Scholar
Cvlac
gruplac
Descripción Dominio:
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad Santo Tomás
Compartir
Documentos PDF
Resumen
Este estudio se centra en examinar las estrategias de medios digitales y propone una iniciativa para mejorar la presencia en línea de Extrucol S.A., una empresa que produce y distribuye tubería y accesorios de polietileno, con operaciones a nivel nacional. La propuesta abarca la identificación de las herramientas digitales utilizadas por la empresa, el análisis de la competencia, creación de campañas digitales y la formulación de estrategias de marketing digital. Inicialmente en la investigación, se observa una baja presencia en redes sociales, a pesar de contar con estrategias SEO y SEM que han posicionado su sitio web, con resultados de buen tráfico, aunque con posibles cambios en las palabras clave utilizadas.
Al analizar a la competencia, se evidencia una ventaja de algunos de estos en redes sociales y en estrategias SEO bien enfocadas. Por lo que al finalizar se propone implementar campañas publicitarias en Facebook, Instagram, LinkedIn y Google Ads, orientadas al reconocimiento de marca y conversión, acompañadas de un plan de acción con presupuesto y métricas para evaluar su rendimiento y resultados esperados en redes sociales.
Abstract
This study focuses on examining digital media strategies and proposes an initiative to improve the online presence of Extrucol S.A., a company that produces and distributes polyethylene pipe and fittings, with nationwide operations. The proposal covers the identification of digital tools used by the company, analysis of competition, creation of digital campaigns and formulation of digital marketing strategies. Initially in the research, a low presence in social networks is observed, despite having SEO and SEM strategies that have positioned its website, with good traffic results, although with possible changes in the keywords used.
When analyzing the competition, it is evident that some of them have an advantage in social networks and well-focused SEO strategies. Therefore, it is proposed to implement advertising campaigns on Facebook, Instagram, LinkedIn and Google Ads, oriented to brand recognition and conversion, accompanied by an action plan with budget and metrics to evaluate their performance and expected results in social networks.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Durán Cárdenas, Y.A. Suárez Bayona, Y.M. y Cruz Solano, C.H. (2024). Diseño de una propuesta de medios digitales para el mejoramiento de la presencia digital de la empresa Extrucol S.A, [Tesis de posgrado]. Universidad Santo Tomás, Bucaramanga, Colombia
Licencia Creative Commons
Atribución-NoComercial-CompartirIgual 2.5 Colombia