Propuesta para la comercialización de productos artesanales del Municipio de Sesquilé
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2024-12-03
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Universidad Santo Tomás
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Resumen
La necesidad de impulsar la comercialización de los productos artesanales de Sesquilé radica en su potencial para mejorar la calidad de vida de los artesanos y fortalecer la economía local. El municipio enfrenta el desafío de visibilizar su producción en un mercado global competitivo, por lo que el proyecto busca incrementar las ventas, preservar las tradiciones culturales y posicionar a la región como un referente turístico y cultural. La creación de una marca colectiva y el uso de plataformas digitales son pasos clave para integrar a los artesanos en el mercado nacional e internacional, generando un impacto positivo en su bienestar económico y social.
Este proyecto integral aborda tanto la visibilidad de los productos como la sostenibilidad del sector artesanal. La marca colectiva ayudará a identificar y valorizar los productos por su autenticidad, añadiendo valor en mercados nacionales e internacionales. El desarrollo de una plataforma digital permitirá a los artesanos vender directamente a consumidores globales, eliminando intermediarios y ampliando su alcance comercial. Además, los estudios de mercado y la promoción turística asegurarán el crecimiento económico y la preservación de la identidad cultural de Sesquilé, convirtiéndolo en un destino atractivo y próspero.
El marco teórico se enfoca en cómo la comercialización puede impulsar el desarrollo empresarial, destacando estrategias como la diferenciación, promoción cultural, sostenibilidad y el uso de herramientas digitales. Se subraya la importancia de prácticas éticas y el desarrollo local alineado con objetivos de sostenibilidad y responsabilidad social.
El marco metodológico es cualitativo y exploratorio-descriptivo, usando un estudio de caso con artesanos de Sesquilé, herramientas como entrevistas, observación y grupos focales, y un análisis de contenido para entender las dinámicas de la comercialización.
Palabras clave: artesanía, Sesquilé, Comercialización, tradición, comercio electrónico.
Abstract
The need to promote the marketing of Sesquilé's handcrafted products lies in its potential to improve the quality of life for artisans and strengthen the local economy. The municipality faces the challenge of making its production visible in a competitive global market, which is why the project aims to increase sales, preserve cultural traditions, and position the region as a tourist and cultural reference. The creation of a collective brand and the use of digital platforms are key steps to integrate artisans into the national and international markets, generating a positive impact on their economic and social well-being.
This comprehensive project addresses both the visibility of the products and the sustainability of the artisanal sector. The collective brand will help identify and add value to the products based on their authenticity, enhancing their appeal in national and international markets. The development of a digital platform will allow artisans to sell directly to global consumers, eliminating intermediaries and expanding their commercial reach. Furthermore, market studies and tourism promotion will ensure economic growth and the preservation of Sesquilé’s cultural identity, turning it into an attractive and prosperous destination.
The theoretical framework focuses on how marketing can drive business development, highlighting strategies such as differentiation, cultural promotion, sustainability, and the use of digital tools. The importance of ethical practices and local development aligned with sustainability and social responsibility objectives is emphasized.
The methodological framework is qualitative and exploratory-descriptive, using a case study with artisans from Sesquilé, tools such as interviews, observation, and focus groups, along with content analysis to understand the dynamics of marketing.
Keywords: craftsmanship, Sesquilé, marketing, tradition, e-commerce.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Castelblanco Funeme, E. y Guarnizo Aragon, W. (2024). Propuesta para la comercialización de productos artesanales del Municipio de Sesquilé. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.
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