Análisis de Estrategias y Herramientas del Marketing en la Fórmula Uno en los Últimos 5 Años
Cargando...
Fecha
2024-04-24
Autores
Director
Enlace al recurso
DOI
ORCID
Google Scholar
Cvlac
gruplac
Descripción Dominio:
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad Santo Tomás
Compartir
Documentos PDF
Cargando...
Resumen
El campo del marketing deportivo ha experimentado una evolución continua, ajustándose constantemente a las cambiantes tendencias y tecnologías para satisfacer las necesidades de una audiencia cada vez más variada y exigente. Este articulo de análisis aborda tres aspectos fundamentales del marketing deportivo: los patrocinios en el deporte, la publicidad en eventos deportivos, el marketing de contenidos y en los deportes electrónicos. En el ámbito de los patrocinios deportivos, se destaca el caso emblemático de la Fórmula Uno (F1), donde las asociaciones entre equipos y marcas buscan atraer la atención hacia el deporte mediante estrategias publicitarias eficaces. La F1 ha experimentado un notable crecimiento en las redes sociales, lo que ha ampliado su base de seguidores y mejorado su visibilidad, creando oportunidades para la monetización y el patrocinio. Al analizar la publicidad en eventos deportivos, Se subraya la importancia de estos eventos para promover grandes marcas, destacando la estrategia de la Fórmula Uno al integrar el patrocinio como una herramienta clave de marketing, ofreciendo experiencias únicas a sus seguidores a través de iniciativas como el Formula One Paddock Club. Por último, se aborda el marketing de contenidos en el ámbito de los deportes electrónicos, destacando el enfoque innovador de la F1 al utilizar series como "Drive To Survive" para conectar con nuevos segmentos de mercado a través de plataformas de streaming como Netflix. Además, se resalta el papel de los videojuegos de F1 como una estrategia efectiva para llegar a audiencias más jóvenes y promover la marca.
Abstract
The field of sports marketing has undergone continuous evolution, constantly adjusting to changing trends and technologies to meet the needs of an increasingly varied and demanding audience. This analysis article addresses three fundamental aspects of sports marketing: sponsorships in sports, advertising in sporting events, content marketing and electronic sports. In the field of sports sponsorships, the emblematic case of Formula One (F1) stands out, where associations between teams and brands seek to attract attention to sport through effective advertising strategies. F1 has seen notable growth on social media, expanding its fan base and improving its visibility, creating opportunities for monetization and sponsorship. When analyzing advertising in sporting events, the importance of these events to promote big brands is highlighted, highlighting Formula One's strategy by integrating sponsorship as a key marketing tool, offering unique experiences to its followers through initiatives such as the Formula One Paddock Club. Finally, content marketing in the field of electronic sports is addressed, highlighting F1's innovative approach in using series such as "Drive To Survive" to connect with new market segments through streaming platforms like Netflix. In addition, the role of F1 video games is highlighted as an effective strategy to reach younger audiences and promote the brand.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
“Las nuevas herramientas para crear relaciones incluyen desde sitios web, blogs, eventos presenciales y comunidades online para compartir videos, hasta redes sociales como Facebook, YouTube, Instagram o los sitios de redes sociales de cada empresa”.(Kotler, 2013, p. 23).
Colecciones
Licencia Creative Commons
Atribución-NoComercial 2.5 Colombia
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia