Influencia del Contenido del Mensaje de los Influencers de Marcas de Maquillaje Vistos en Instagram en el Priming Emocional de las Marcas en Jóvenes Bogotanos
Date
2023-09-22
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Universidad Santo Tomás
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Resumen
Con el paso de los años, el marketing de influencers ha tenido gran impacto en el consumidor, ya que cada vez el mercado ha incursionado nuevos métodos de percepción e influencia para llegar a estos, obteniendo un vínculo entre la marca y el consumidor por medio de las redes sociales. El propósito principal de esta investigación se enfoca en determinar la influencia del contenido de los mensajes de los influencers de maquillaje vistos en la red social Instagram en el priming emocional de las marcas promocionadas por parte de las jóvenes consumidoras bogotanas con edades entre 18 y 40 años. La metodología fue de tipo cuantitativa, con un diseño de tipo experimental, con tipo de estudio de corte descriptivo-correlacional, conformada la muestra por 60 personas, distribuidos en dos grupos experimentales y uno control. Los resultados del estudio permitieron constatar que el mensaje de los influencers de marcas de maquillaje visto por Instagram influye en la formación de los juicios afectivos y por ende en el priming emocional de dichas marcas, lo que tiene una alta incidencia en la recordación y las preferencias de compra y consumo.
Abstract
Over the years, influencer marketing has had a great impact on the consumer, since each time the market has ventured into new methods of perception and influence to reach them, obtaining a link between the brand and the consumer through social networks. The main purpose of this research focuses on determining the influence of the content of the messages of makeup influencers seen on the Instagram social network on the emotional priming of promoted brands by young Bogota consumers between the ages of 18 and 40. The methodology was quantitative, with an experimental design, with a descriptive-correlational type of study, made up of a sample of 60 people, divided into two experimental groups and one control. The results of the study allowed us to verify that the message of the influencers of makeup brands seen by Instagram influences the formation of affective judgments and therefore the emotional priming of said brands, which has a high incidence in the recording and preferences purchase and consumption.
Language
spa
Keywords
Citation
Melo Ducon, M. A. y Torres prieto, L. L. (2023). Influencia del Contenido del Mensaje de los Influencers de Marcas de Maquillaje Vistos en Instagram en el Priming Emocional de las Marcas en Jóvenes Bogotanos. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.
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