Aspectos filosóficos del pragmaticismo y su proyección a la planeación estratégica publicitaria

Sánchez Riaño, Vladimir

doi:http://dx.doi.org/10.15332/tg.doc.2017.00019

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2019-03-26

TY - GEN T1 - Aspectos filosóficos del pragmaticismo y su proyección a la planeación estratégica publicitaria UR - http://hdl.handle.net/11634/16065 PB - Universidad Santo Tomás AB - Esta tesis doctoral lleva acabo un análisis de los postulados filosóficos de Charles Sanders Peirce. En especial, el concepto de creencia en el pragmaticismo y su desarrollo en las ciencias normativas. Lo anterior, con el fin de establecer elementos teóricos y conceptuales que puedan proyectarse a la planeación estratégica publicitaria. Para el logro de lo anterior se presentan tres capítulos. Primero, Algunos aspectos históricos del pragmatismo; segundo, pragmaticismo y creencia en la planeación estratégica publicitaria; Tercero, Hacia una consideración del racionamiento publicitario en clave pragmaticista: Pensamiento signo. Al final se presenta una conclusión en la que se intenta recoger lo dicho y plasmarlo en el Modelo semiótico de planeación estratégica publicitaria (Semiotic Planning), acompañado de una discusión final. En el primer capítulo se tratan tres aspectos. El primero, ofrece una panorámica semiótica, genético-lingüística y fundacional, a partir de algunas reflexiones desde Platón y Aristóteles sobre el lenguaje. El segundo, rastrea el uso de las palabras práctico y pragmático en la modernidad a partir de las posturas filosóficas de Kant; por último, presenta una visión del pragmatismo clásico a partir de William James y John Dewey. En el segundo capítulo se trabaja el desarrollo de la idea pragmática de creencia a partir de la perspectiva peirceana de 1887, la versión madura de 1903 y la tardía de 1907; a partir de ello, se proponen claves para la planeación estratégica en publicidad. El tercero capítulo trabaja el pensamiento signo, la división de los signos, y la visión de las ciencias normativas. Así mismo, se hace la propuesta de tres tricotomías de interpretantes. Con esta propuesta se plantea un camino de evaluación de las distintas fases del modelo semiótico de planeación estratégica (Semiotic Planning). ER - @misc{11634_16065, author = {}, title = {Aspectos filosóficos del pragmaticismo y su proyección a la planeación estratégica publicitaria}, year = {}, abstract = {Esta tesis doctoral lleva acabo un análisis de los postulados filosóficos de Charles Sanders Peirce. En especial, el concepto de creencia en el pragmaticismo y su desarrollo en las ciencias normativas. Lo anterior, con el fin de establecer elementos teóricos y conceptuales que puedan proyectarse a la planeación estratégica publicitaria. Para el logro de lo anterior se presentan tres capítulos. 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En especial, el concepto de creencia en el pragmaticismo y su desarrollo en las ciencias normativas. Lo anterior, con el fin de establecer elementos teóricos y conceptuales que puedan proyectarse a la planeación estratégica publicitaria. Para el logro de lo anterior se presentan tres capítulos. Primero, Algunos aspectos históricos del pragmatismo; segundo, pragmaticismo y creencia en la planeación estratégica publicitaria; Tercero, Hacia una consideración del racionamiento publicitario en clave pragmaticista: Pensamiento signo. Al final se presenta una conclusión en la que se intenta recoger lo dicho y plasmarlo en el Modelo semiótico de planeación estratégica publicitaria (Semiotic Planning), acompañado de una discusión final. En el primer capítulo se tratan tres aspectos. El primero, ofrece una panorámica semiótica, genético-lingüística y fundacional, a partir de algunas reflexiones desde Platón y Aristóteles sobre el lenguaje. El segundo, rastrea el uso de las palabras práctico y pragmático en la modernidad a partir de las posturas filosóficas de Kant; por último, presenta una visión del pragmatismo clásico a partir de William James y John Dewey. En el segundo capítulo se trabaja el desarrollo de la idea pragmática de creencia a partir de la perspectiva peirceana de 1887, la versión madura de 1903 y la tardía de 1907; a partir de ello, se proponen claves para la planeación estratégica en publicidad. El tercero capítulo trabaja el pensamiento signo, la división de los signos, y la visión de las ciencias normativas. Así mismo, se hace la propuesta de tres tricotomías de interpretantes. Con esta propuesta se plantea un camino de evaluación de las distintas fases del modelo semiótico de planeación estratégica (Semiotic Planning). OL Spanish (121)

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Esta tesis doctoral lleva acabo un análisis de los postulados filosóficos de Charles Sanders Peirce. En especial, el concepto de creencia en el pragmaticismo y su desarrollo en las ciencias normativas. Lo anterior, con el fin de establecer elementos teóricos y conceptuales que puedan proyectarse a la planeación estratégica publicitaria. Para el logro de lo anterior se presentan tres capítulos. Primero, Algunos aspectos históricos del pragmatismo; segundo, pragmaticismo y creencia en la planeación estratégica publicitaria; Tercero, Hacia una consideración del racionamiento publicitario en clave pragmaticista: Pensamiento signo. Al final se presenta una conclusión en la que se intenta recoger lo dicho y plasmarlo en el Modelo semiótico de planeación estratégica publicitaria (Semiotic Planning), acompañado de una discusión final. En el primer capítulo se tratan tres aspectos. El primero, ofrece una panorámica semiótica, genético-lingüística y fundacional, a partir de algunas reflexiones desde Platón y Aristóteles sobre el lenguaje. El segundo, rastrea el uso de las palabras práctico y pragmático en la modernidad a partir de las posturas filosóficas de Kant; por último, presenta una visión del pragmatismo clásico a partir de William James y John Dewey. En el segundo capítulo se trabaja el desarrollo de la idea pragmática de creencia a partir de la perspectiva peirceana de 1887, la versión madura de 1903 y la tardía de 1907; a partir de ello, se proponen claves para la planeación estratégica en publicidad. El tercero capítulo trabaja el pensamiento signo, la división de los signos, y la visión de las ciencias normativas. Así mismo, se hace la propuesta de tres tricotomías de interpretantes. Con esta propuesta se plantea un camino de evaluación de las distintas fases del modelo semiótico de planeación estratégica (Semiotic Planning).

Abstract

This doctoral thesis carries out an analysis of the philosophical postulates of Charles Sanders Peirce. Especially the concept of belief in pragmaticism and its development in the normative sciences. The foregoing, in order to establish theoretical and conceptual elements that can be projected to strategic advertising planning. As a consequence, the thesis develops three chapters. First, some pragmatism historical aspects; second, pragmaticism and belief in strategic advertising planning; third, a consideration of advertising rationing in pragmaticist key. Finally, the conclusion tries to collect what has been said and translates it into the semiotic model of strategic advertising planning (Semiotic Planning), accompanied by a final discussion. In the first chapter three aspects are treated. The first one offers a semiotic, genetic-linguistic, and foundational panorama, based on some reflections about language problem on Plato and Aristotle. The second one traces the use of the practical and pragmatic in modernity about the Kant's philosophical positions; Finally, the vision of classical pragmatism from William James and John Dewey is presented. The second chapter works about the pragmatic idea of belief from 1887 Peircean perspective, from 1903 mature version, and the late version (1907); from this, the thesis propose keys for strategic planning in advertising. The third chapter works on sign thinking, the division of signs, and the vision of normative sciences. Likewise, this chapter proposes three interpretant's trichotomies. With the above, the thesis poses an evaluation path of the different phases of the semiotic model of strategic planning (Semiotic Planning).

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