En el presente documento se expone cómo la imagen de Frida Kahlo ha apoyado al merchandising en las tiendas de moda. A partir de una búsqueda de diferentes documentos que se relacionan con la vida y obra de Frida, el marketing de moda, el merchandising, las estrategias del marketing y la comercialización de productos referentes a Frida Kahlo, se realizó este escrito en donde se enuncian los factores que hicieron que esta artista trascendiera y fuera un icono inspirador para muchas mujeres; la lucha por la igualdad y la rebeldía. De igual forma, se argumenta por qué casi un siglo después, la imagen de Frida Kahlo parece intacta y se percibe la sensación de que fuera en aumento, de igual manera, se muestran algunos aspectos negativos de la masificación de la imagen de Frida, en donde se ha exaltado su vida más que su obra y en donde los profesionales en mercadeo deben armonizar lo que representa Frida Kahlo realmente y cómo generar una experiencia única para lograr el éxito en la aplicación de las estrategias de marketing.