Diseño de una propuesta de medios digitales para aumentar la participación de pacific market en el mercado ut- salt lake city
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2022-08-30
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Universidad Santo Tomás
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Resumen
En los últimos años, el avance de la tecnología y del internet ha permitido que el mundo haya evolucionado significativamente en todos los aspectos, tanto así que los avances tecnológicos han provocado enormes cambios en los consumidores, en los mercados y el marketing. En consecuencia, las empresas han tenido que implementar un nuevo modelo de negocio que
comprendan estrategias digitales de marketing. El presente trabajo está enfocado en realizar una caracterización de la empresa Pacific Market para conocer su situación actual en el entorno digital y poder diseñar una propuesta de medios digitales para aumentar su participación en el mercado UT- Salt Lake City. Durante el desarrollo del estudio se identificaron los competidores potenciales con el fin de analizar su presencia en los medios digitales y la utilización de cada una de ellas como estrategias para la comercialización de sus productos. Este estudio se desarrolló bajo el método de análisis documental con enfoque descriptivo cualitativo, obteniéndose como resultado que la empresa Pacific Market no cuenta con presencia en los diferentes medios digitales convirtiéndose en una desventaja frente a sus competidores debido a que ellos tienen un alto porcentaje de presencia en plataformas on-line. Adicionalmente, la empresa identificó la necesidad de renovar su modelo de negocio para poder seguir creciendo en el mercado y convertirse en una de las tiendas más preferidas por el público objetivo. Para finalizar, se formularon una serie de estrategias en medios digitales para que Pacific Market pudiera comenzar a tener presencia en las redes sociales
utilizando las diferentes herramientas publicitarias que ofrece cada una de ellas, y así poder seguir permaneciendo en el mercado.
Abstract
In recent years, the advancement of technology and the internet has allowed the world to evolve significantly in all aspects, so much so that technological advances have caused enormous changes in consumers, markets, and marketing. Consequently, companies have had to implement a new business model that includes digital marketing strategies. The present work is focused on characterizing the Pacific Market company to know its current situation in the digital environment and to be able to design a digital media proposal to increase its participation in the UT-Salt Lake City market. During the development of the study, potential competitors were identified to analyze their presence in digital media and the use of each of them as strategies for marketing their
products. This study was developed under the method of documentary analysis with a qualitative descriptive approach, obtaining as a result that the company Pacific Market does not have a presence in the different digital media, becoming a disadvantage compared to its competitors because they have a high percentage of presence. on online platforms. Additionally, the company
identified the need to renew its business model to continue growing in the market and become one of the most preferred stores by the target audience. Finally, a series of digital media strategies were formulated so that Pacific Market could begin to have a presence on social networks using the different advertising tools offered by each of them, and thus be able to continue to remain in the market.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Rojas Perez, K.J. Montalvo Rojas, L.K. y Rivera Villamizar, M.M. (2022). Diseño de una propuesta de medios digitales para aumentar la participación de pacific market en el mercado ut- salt lake city [Tesis de Especialización]. Universidad Santo Tomás. Bucaramanga, Colombia