Impacto del marketing de contenidos en la promoción turística de México y Colombia

dc.contributor.advisorBotero Cardona, Luis Fernando
dc.contributor.authorGranados Castillo, David Fernando
dc.contributor.corporatenameUniversidad Santo Tomásspa
dc.contributor.cvlachttps://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0000122086spa
dc.contributor.cvlachttps://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0000136706spa
dc.contributor.googlescholarhttps://scholar.google.com/citations?hl=es&user=B-5WPG0AAAAJspa
dc.contributor.orcidhttps://orcid.org/0000-0003-4317-5065spa
dc.coverage.campusCRAI-USTA Bogotáspa
dc.date.accessioned2024-01-23T14:31:01Z
dc.date.available2024-01-23T14:31:01Z
dc.date.issued2023
dc.descriptionEl texto aborda la importancia del marketing digital y de contenidos en el sector turístico de México y Colombia. Se resalta que el marketing de contenidos consiste en crear y difundir contenidos relevantes para atraer clientes potenciales y promover acciones rentables. El turismo tiene un gran impacto en la economía de ambos países y representa una oportunidad para utilizar estrategias de marketing digital y de contenidos para atraer a turistas internacionales. En México, se menciona la importancia de la promoción turística digital a través de la plataforma VisitMexico, que busca atraer a 55 millones de turistas internacionales para 2024. Se destaca una campaña exitosa desarrollada por el Consejo de Promoción Turística de México llamada "5 de mayo", que generó un aumento significativo en las reservas hacia los destinos turísticos del país. En Colombia, el turismo también es un motor económico importante, y se menciona una campaña de marketing de contenidos realizada por ProColombia durante la pandemia para mantener el interés de los turistas en el país. Se resaltan los desafíos del turismo colombiano, como la informalidad, la calidad de la oferta y la sostenibilidad ambiental. El texto enfatiza la influencia de las redes sociales en la promoción turística y destaca algunas ventajas de utilizar estas plataformas para atraer nuevos clientes, mejorar la experiencia del usuario y fidelizar a los clientes. Se destaca que el marketing de contenidos es una estrategia eficaz para conectarse con los turistas y generar promoción indirecta a través de la experiencia compartida por otros consumidores. En general, el texto subraya la relevancia del marketing digital a nivel general y el marketing de contenidos a nivel particular en la industria turística de ambos países, como una herramienta para atraer y mantener a los turistas y promover el crecimiento económico en el sector.spa
dc.description.abstractThe text addresses the importance of digital and content marketing in the tourism sector in Mexico and Colombia. It highlights that content marketing consists of creating and disseminating relevant content to attract potential customers and promote profitable actions. Tourism has a great impact on the economy of both countries and represents an opportunity to use digital and content marketing strategies to attract international tourists. In Mexico, the importance of digital tourism promotion is mentioned through the VisitMexico platform, which seeks to attract 55 million international tourists by 2024. A successful campaign developed by Mexico's Tourism Promotion Council called "5 de mayo" is highlighted, which generated a significant increase in bookings to the country's tourist destinations. In Colombia, tourism is also an important economic driver, and mention is made of a content marketing campaign carried out by ProColombia during the pandemic to maintain the interest of tourists in the country.The challenges facing Colombian tourism, such as informality, quality of supply and environmental sustainability, are highlighted.The text emphasizes the influence of social networks in tourism promotion and highlights some advantages of using these platforms to attract new customers, improve the user experience and build customer loyalty.It highlights that content marketing is an effective strategy to connect with tourists and generate indirect promotion through the experience shared by other consumers. Overall, the text highlights the relevance of digital marketing in general and content marketing in particular in the tourism industry in both countries, as a tool to attract and keep tourists and promote economic growth in the sector.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameProfesional en Mercadeospa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.citationGranados Castillo, D. F. (2023). Impacto del marketing de contenidos en la promoción turística de México y Colombia. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.spa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.usta.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11634/53652
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad Santo Tomásspa
dc.publisher.facultyFacultad de Mercadeospa
dc.publisher.programPregrado Mercadeospa
dc.relation.referencesBaltes, P. (2016). Inbound Marketing: la estrategia de marketing digital más importante. Boletín de la Universidad de Transilvania de Braşov Serie V: Ciencias económicas • Vol. 9 (58) No. 2 , 65.spa
dc.relation.referencesCastellanos Colmenares, O. D., & Rojas Ipuz, D. F. (2021). Modelo para fundamentar el alcance de la estrategia de marketing online para acercar la oferta y la demanda del turismo de naturaleza en el departamento de Cundinamarca.spa
dc.relation.referencesCIAPEM estados y municipios por un Mexico digital (2023). Presenta SecTur la estrategia de promoción y digitalización turística de México. https://ciapem.org/presenta-sectur-estrategia-promocion-digital-turistica-mexico/spa
dc.relation.referencesDakouan, Chouaib/Benabdelouahed, Redouane et. al. (2019). Inbound marketing vs. outbound marketing : independent or complementary strategies. In: Expert journal of marketing 7 (1), S. 1 - 6.spa
dc.relation.referencesEl tiempo.com (13 de abril de 2020). Cuidemos ahora para encontrarnos pronto: mensaje del sector turismo. https://www.eltiempo.com/vida/viajar/cuidemonos-hoy-para-encontrarnos-pronto-una-campana-de-procolombia-483732spa
dc.relation.referencesFernández Cueria, N., Pérez Ricardo, E. D. C., Medina Labrada, J. R., Coronado Provance, K. Z., & Feria Velázquez, F. F. (2022). Gestión del marketing digital en organizaciones turísticas. Visión de futuro, 26(2), 188-210.spa
dc.relation.referencesFranco Rozo, J. A. Marketing digital, una estrategia aplicada al turismo de la ciudad de Tunja.spa
dc.relation.referencesGobierno de México (2013). México es reconocido por mejor campaña de promoción turística. https://www.gob.mx/epn/articulos/mexico-es-reconocido-por-mejor-campana-de-promocion-turisticaspa
dc.relation.referencesGobierno de Mexico (5 de septiembre de 2022). Sectur y Universidad Anáhuac México estrechan lazos para impulsar la investigación, capacitación y profesionalización en el sector turístico. https://www.gob.mx/sectur/prensa/sectur-y-universidad-anahuac-mexico-estrechan-lazos-para-impulsar-la-investigacion-capacitacion-y-profesionalizacion-en-el-sector-turistico?idiom=es-MXspa
dc.relation.referencesHosteltur.com (18 de enero de 2020). Los cinco desafíos turísticos de Colombia, según sus agencias de viajes.https://www.hosteltur.com/lat/133902_los-cinco-desafios-turisticos-de-colombia-segun-sus-agencias-de-viajes.htmlspa
dc.relation.referencesReporte Indigo.com (13 de abril de 2023). Turismo mexicano avanza, pese a la inseguridad. https://www.reporteindigo.com/indigonomics/turismo-mexicano-avanza-pese-a-inseguridad-viajeros-internacionales-crisis-recuperacion/spa
dc.relation.referencesMendoza, R. (2018). Estrategias de marketing digital aplicadas al sector turístico (Doctoral dissertation, Tesis de pregrado, Universidad de San Buenaventura)spa
dc.relation.referencesSuarez-Olivero, C. (2022). Efectos de la pandemia de Covid-19 sobre la demanda turística internacional en Colombia, años 2020-2021.spa
dc.relation.referencesOrellano, S. (2020). Las redes sociales en la promoción turística. Estudio de caso: Catedral Alta Patagonia SA, Bariloche, Argentina. https://repositoriodigital.uns.edu.ar/bitstream/handle/123456789/5707/TESINA%20ORELLANO.pdf?sequence=1&isAllowed=yspa
dc.relation.referencesOrganización Mundial del Turismo. (2020). Barómetro OMT del turismo mundial. UNWTO, 18(2).spa
dc.relation.referencesOrús, A. (2022). El turismo en el mundo-Datos estadísticos.spa
dc.relation.referencesPalacio,J (8 de marzo de 2023) Turismo en Colombia creció en enero de 2023 un 63,5% frente al mismo mes de 2022. Infobae.com. https://www.infobae.com/colombia/2023/03/08/turismo-en-colombia-crecio-en-enero-de-2023-un-635-frente-al-mismo-mes-de-2022/spa
dc.relation.referencesPérez Labrada, S., Díaz Pompa, F., Cruz Aguilera, N., & Balseira Sanamé, Z. (2022). Marketing turístico digital en Latinoamérica: estudio bibliométrico 2010-2019. Revista Universidad y Sociedad, 14(2), 521-534.spa
dc.relation.referencesPérez Morales, L. C. (2021). El marketing de contenidos como estrategia internacional en la Universidad Pontificia Bolivariana (Bachelor's thesis, Escuela de Economía, Administración y Negocios. Facultad de Negocios Internacionales). spa
dc.relation.referencesPulizzi, J. (2013). Epic content marketing. McGraw-Hill Publishing.spa
dc.relation.referencesRevista Portafolio. (2023). A Colombia la visitaron más de 4,6 millones de turistas en 2022. Turismo: Colombia recibió a mas de cuatro millones de turistas en 2022 | Finanzas | Economía | Portafoliospa
dc.relation.referencesSanagustin. Eva y Valdés (2013). Marketing de contenidos. Usuarios vs Google. Hubspot.net. https://cdn2.hubspot.net/hub/136661/file-50929708-pdf/vspa
dc.relation.referencesSancho, A. (1994). Introducción al turismo. OMT - Organización Mundial del Turismo.spa
dc.relation.referencesColmenares, S. (2020). Covid-19: Let’s take care now so we can meet soon in Colombia!. www.sula.com.co/blog/covid-19-campaign-colombia/spa
dc.relation.referencesTomaello, F. y Duer, (2014). Turismo 2.0: Todo lo que usted necesita saber del marketing turístico en redes sociales. Argentina. Turística.spa
dc.relation.referencesToscano Moctezuma, J. A., & Sánchez Rubio, E. (2022). Análisis sobre la gestión estratégica de las MiPymes turísticas mexicanas durante la pandemia COVID 19. Instituto de Ciencias Sociales y Administración.spa
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/*
dc.subject.keywordContent marketingspa
dc.subject.keywordMexicospa
dc.subject.keywordColombiaspa
dc.subject.keywordDigital Marketingspa
dc.subject.keywordPromotionspa
dc.subject.keywordTourismspa
dc.subject.lembMercadeospa
dc.subject.lembEstudio de Mercadospa
dc.subject.lembImagen de la Marcaspa
dc.subject.proposalMarketing de contenidosspa
dc.subject.proposalPromociónspa
dc.subject.proposalTurismospa
dc.subject.proposalMexicospa
dc.subject.proposalColombiaspa
dc.subject.proposalMarketing Digitalspa
dc.titleImpacto del marketing de contenidos en la promoción turística de México y Colombiaspa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driveinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.localTrabajo de gradospa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion

Archivos

Bloque original

Mostrando 1 - 3 de 3
Cargando...
Miniatura
Nombre:
2023davidgranados.pdf
Tamaño:
382.9 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Trabajo de grado
Thumbnail USTA
Nombre:
Carta autorizacion autoarchivo autor 2024 (1).pdf
Tamaño:
124.53 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Carta derechos de autor
Thumbnail USTA
Nombre:
FORMATO CRAI-David Fernando Granados Castillo .pdf
Tamaño:
233.16 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:

Bloque de licencias

Mostrando 1 - 1 de 1
Thumbnail USTA
Nombre:
license.txt
Tamaño:
807 B
Formato:
Item-specific license agreed upon to submission
Descripción: