Relación entre la preferencia de genero musical publicitario, la respuesta fisiológica y los niveles de recordación de marcas de bebidas y alimentos
| dc.contributor.author | Garzon Medina, Carolina | |
| dc.contributor.author | Sotelo, Diana Paola | |
| dc.coverage.campus | CRAI-USTA Bogotá | spa |
| dc.date.accessioned | 2017-06-20T19:00:47Z | |
| dc.date.accessioned | 2017-06-24T19:00:55Z | spa |
| dc.date.available | 2017-06-20T19:00:47Z | |
| dc.date.available | 2017-06-24T19:00:55Z | spa |
| dc.date.issued | 2016 | |
| dc.description | El objetivo de esta investigación estuvo orientado a establecer la relación entre la preferencia de género musical publicitario, la respuesta fisiológica y los niveles de recordación de marcas de bebidas y alimentos en jóvenes de la Universidad Santo Tomás (USTA). La investigación se orientó a partir de un diseño experimental realizando la medición de cuatro canales fisiológicos: frecuencia cardiaca, frecuencia respiratoria, pulso y resistencia galvánica, tomando como muestra 20 estudiantes universitarios de la Facultad de Mercadeo. A través del análisis factorial se identificaron relaciones soportadas en diferencias estadísticamente significativas con referencia al pulso y la preferencia de género musical publicitario en los jingles de marcas de bebidas energizantes como Red Bull y bebidas en polvo como Milo; en condición similar se identificó la relación entre la preferencia de género musical publicitario y la recordación con referencia a la marca de bebida gaseosa, Speed. Estas relaciones se encuentran asociadas con características de las melodías y la emocionalidad que generan en los participantes, es decir, ritmos que son populares, festivos, que expresan agrado y felicidad. | spa |
| dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11634/2985 | |
| dc.rights | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/ | * |
| dc.subject.proposal | Jingle | spa |
| dc.subject.proposal | Respuesta fisiológica | spa |
| dc.subject.proposal | Recordación de marcas | spa |
| dc.title | Relación entre la preferencia de genero musical publicitario, la respuesta fisiológica y los niveles de recordación de marcas de bebidas y alimentos | spa |
