Plan de mejora en Cerescos SAS para internacionalización de marcas
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2021-12-09
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Universidad Santo Tomás
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Resumen
El siguiente informe se presenta como opción de grado para obtener el título como profesional en negocios internacionales y busca explicar el plan de mejora que fue planteado teniendo en cuenta la experiencia y trayectoria como practicante en el área de mercadeo de la empresa Cerescos SAS, en la ciudad de Bogotá D.C.
Cabe resaltar que dicha empresa es la fabricante y comercializadora de dos grandes marcas colombianas de esmaltes para uñas que son Admiss y Masglo; dónde este plan de mejora se centrará en aprovechar las oportunidades que tiene la marca Admiss para entrar a nuevos mercados, partiendo de los países donde ya hace presencia la marca Masglo. Por lo anterior, partiendo de un estudio previo se propone hacer un análisis sobre la entrada de la marca Admiss a 4 países que son: Estados Unidos, Ecuador, Chile y México, teniendo en cuenta que son mercados donde la categoría de uñas presenta un potencial crecimiento y por las características de consumo que presenta el público objetivo al que se le quiere apuntar con la marca.
Abstract
The following report is presented as a degree option to obtain the degree as a professional in international business and seeks to explain the improvement plan that was proposed taking into account the experience and trajectory as an intern in the marketing area of the company Cerescos SAS, in the city of Bogota D.C.
It should be noted that this company is the manufacturer and marketer of two major Colombian nail polish brands: Admiss and Masglo; where this improvement plan will focus on taking advantage of the opportunities that the Admiss brand has to enter new markets, starting from the countries where the Masglo brand is already present. Therefore, based on a previous study, it is proposed to analyze the entry of the Admiss brand into 4 countries, which are: the United States, Ecuador, Chile and Mexico, taking into account that they are markets where the category of nails has a potential growth and by the consumption characteristics presented by the target audience that the brand wants to target.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Ortiz Arango, L. (2021). Plan de mejora en Cerescos SAS para internacionalización de marcas. [Trabajo de maestría, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional