Oportunidades Competitivas del Portafolio de Personal Care: Informe Nielsen

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dc.contributor.advisorCastelazo Torres, Luis Rodrigo
dc.contributor.authorSánchez Guerrero, Viviana Paola
dc.contributor.corporatenameUniversidad Santo Tomásspa
dc.contributor.cvlachttps://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001393500spa
dc.contributor.cvlachttps://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0002083184spa
dc.contributor.googlescholarhttps://scholar.google.com/citations?hl=es&user=JXK2ezgAAAAJspa
dc.contributor.orcidhttps://orcid.org/0000-0001-6673-0768spa
dc.coverage.campusCRAI-USTA Bogotáspa
dc.date.accessioned2024-04-15T16:53:20Z
dc.date.available2024-04-15T16:53:20Z
dc.date.issued2024
dc.descriptionEl plan de mejora se centra en la creación de un informe mensual para el área de Dry food – Personal Care en Makro, con información obtenida del sistema de Nielsen que permite generar un análisis de los productos más rankeados en el mercado y los de menos rotación, buscando optimizar los espacios en los lineales y potencializar la competitividad en el mercado. Asimismo, se identifican las falencias internas originadas por el alto stock del inventario, la limitación de espacios en los lineales de las tiendas y las amenazas derivadas de los frecuentes cambios en las tendencias de consumo. Con el respaldo de la plataforma de Nielsen, se propone la ejecución de un informe analítico que mejore de manera implícita las falencias internas en la empresa mencionadas anteriormente con la implementación de acciones correctivas específicas para minimizar y mitigar dichos desafíos e incrementando sus ventas y posicionando a MAKRO en el canal moderno.spa
dc.description.abstractThe improvement plan focuses on the creation of a monthly report for the Dry food - Personal Care area in Makro, with information obtained from the Nielsen system that allows generating an analysis of the most ranked products in the market and those with less rotation, seeking to optimize the spaces on the shelves and enhance competitiveness in the market. It also identifies internal shortcomings caused by high inventory stock, limited space on store shelves and threats derived from frequent changes in consumer trends. With the support of the Nielsen platform, we propose the execution of an analytical report that implicitly improves the internal shortcomings in the company mentioned above with the implementation of specific corrective actions to minimize and mitigate these challenges and increase sales and positioning MAKRO in the modern channel.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameProfesional en Negocios Internacionalesspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.citationSánchez Guerrero, V. P. (2024). Oportunidades Competitivas del Portafolio de Personal Care: Informe Nielsen. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.spa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.usta.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11634/54626
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad Santo Tomásspa
dc.publisher.facultyFacultad de Negocios Internacionalesspa
dc.publisher.programPregrado Negocios Internacionalesspa
dc.relation.referencesMAKRO. (s.f.). MAKRO. Obtenido de https://www.makro.com.co/QuienesSomos#modalspa
dc.relation.referencesNielsen. (2023). Nielsen. Obtenido de Nielsen: https://www.nielsen.com/es/about us/about/#:~:text=Qui%C3%A9nes%20somos%20Nielsen%20es%20l%C3%ADder%20 mundial%20en%20medici%C3%B3n,clientes%20con%20inteligencia%20fiable%20que %20impulsa%20la%20acci%C3%B3nspa
dc.relation.referencesVentaja competitiva: Creacion y sostenibilidad de un Rendimiento superior. (1987). En M. E. Porter. Mexico: GRUPO EDITORIAL PATRIA S,A DE C.V.spa
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/*
dc.subject.keywordCompetitive opportunitiesspa
dc.subject.keywordModern Channelspa
dc.subject.keywordCommercialspa
dc.subject.keywordConsumer trendsspa
dc.subject.keywordCompetitivenessspa
dc.subject.keywordPotentiatespa
dc.subject.keywordReportspa
dc.subject.keywordNielsenspa
dc.subject.keywordMakrospa
dc.subject.lembNegocios Internacionalesspa
dc.subject.lembPlan de Mejoraspa
dc.subject.lembInventariospa
dc.subject.proposalMakrospa
dc.subject.proposalNielsenspa
dc.subject.proposalInformespa
dc.subject.proposalPotencializarspa
dc.subject.proposalCompetitividadspa
dc.subject.proposalTendencias de consumospa
dc.subject.proposalComercialspa
dc.subject.proposalCanal modernospa
dc.subject.proposalOportunidades competitivasspa
dc.titleOportunidades Competitivas del Portafolio de Personal Care: Informe Nielsenspa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driveinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.localTrabajo de gradospa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion

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