Fútbol como alternativa en publicidad

Martínez Aguilar, David Esteban

Fútbol como alternativa en publicidad

dc.contributor.advisor	Librado Castillo, Humberto
dc.contributor.author	Martínez Aguilar, David Esteban
dc.contributor.corporatename	Universidad Santo Tomas	spa
dc.contributor.cvlac	https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001039083
dc.contributor.googlescholar	https://scholar.google.com/citations?user=doCPGcYAAAAJ&hl=es
dc.contributor.orcid	https://orcid.org/0000-0001-8431-8611
dc.date.accessioned	2021-04-15T23:14:18Z
dc.date.available	2021-04-15T23:14:18Z
dc.date.issued	2021-04-07
dc.description	En este trabajo se analiza la publicidad deportiva como forma de aumentar las utilidades de las empresas. Para ello, se describen conceptos básicos relacionados con la publicidad (como los componentes del marketing mix —precio, plaza, producto y promoción—, marca o branding, el soporte para la publicidad y el papel del merchandising en las estrategias publicitarias deportivas) así como algunas consideraciones sobre la determinación de la publicidad como gasto o como inversión. Como herramientas de valoración de la inversión, se destacarán el return of investment (ROI) y el return on advertising spend (ROAS), su definición, su forma de cálculo y su aplicación en el mundo de la publicidad. El documento incluye la descripción de algunos casos de éxito en materia de inversión en publicidad deportiva que permitirán verificar el sentido de la tesis planteada y concluir sobre si la publicidad es un factor importante para el buen funcionamiento de las empresas.	spa
dc.description.abstract	This paper analyzes the sports sponsorship as a form of increasing the company’s earnings. In order to do so, it describes some basic concepts related to advertising, as marketing mix (prize, place, product and promotion), branding, advertising media possibilities and the definition of merchandising in sport sponsorship campaigns, plus some other considerations regarding the own essence of advertising (namely: is it an expense or an investment? Some performance indicators to rate investments will be also presented, such as the return of investment (ROI) and the return on advertising spend (ROAS) (their definition, the way to get those indicators and their application to advertising. This document includes a description on some cases regarding to sports sponsorship investments) mainly on professional soccer which will help to determine either if the hypothesis is validated or not, leading to a conclusion about publicity and how it affects the status of the companies.	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Profesional en Negocios Internacionales	spa
dc.description.domain	http://unidadinvestigacion.usta.edu.co	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.citation	Martínez Aguilar, D. E. (2021). Fútbol como alternativa en publicidad [Tesis de pregrado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio institucional Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.instname	instname:Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.usta.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11634/33530
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Santo Tomás	spa
dc.publisher.branch	CRAI-USTA Bogotá	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Negocios Internacionales	spa
dc.publisher.program	Pregrado Negocios Internacionales	spa
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dc.rights	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
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dc.title	Fútbol como alternativa en publicidad	spa
dc.type	bachelor thesis
dc.type.category	Formación de Recurso Humano para la Ctel: Trabajo de grado de Pregrado	spa
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dc.type.local	Tesis de pregrado	spa
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