Influencia de TikTok en los hábitos de consumo de los jóvenes: Actividades para el posicionamiento de marcas emergentes en la gestión empresarial
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Orduz Forero, Maria Camila
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Universidad Santo Tomás
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El estudio examina la manera en que TikTok incide en los hábitos de consumo, haciendo especial énfasis en los jóvenes colombianos y en su relación con las marcas que surgen en los entornos digitales. Para ello, se desarrolló un análisis de contenido orientado a comprender los mensajes que circulan en la plataforma y su vínculo con la comunicación digital, la interacción social y las nuevas estrategias de marketing basadas en el comportamiento del consumidor. Los resultados muestran que TikTok tiene una influencia relevante, ya que fomenta la producción de mensajes genuinos y con carga emocional, capaces de generar cercanía entre las marcas y sus públicos. Además, se evidenció que los jóvenes construyen sus preferencias a partir de valores como la confianza depositada en los influenciadores y la búsqueda de experiencias que los involucren activamente. En consecuencia, se infiere que TikTok transforma tanto las formas de comunicación como la gestión de las organizaciones, al convertirse en un espacio que promueve la creatividad, la innovación y la responsabilidad digital, contribuyendo al posicionamiento sostenible de las marcas emergentes.
Abstract
This study explores how TikTok influences consumption habits, with particular attention to Colombian youth and their relationship with emerging digital brands. A content analysis was conducted to examine the messages circulating on the platform and their connection to digital communication, social interaction, and new marketing strategies centered on consumer behavior. The findings reveal that TikTok exerts a significant influence by encouraging the creation of genuine and emotionally engaging content that strengthens the bond between brands and audiences. Moreover, it was observed that young consumers shape their preferences based on values such as trust in influencers and the pursuit of participatory experiences. Consequently, the study infers that TikTok transforms both communication practices and organizational management models, positioning itself as a space that fosters creativity, innovation, and digital responsibility, while contributing to the sustainable positioning of emerging brands.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Orduz Forero, M. C. (2025) Influencia de TikTok en los hábitos de consumo de los jóvenes: Actividades para el posicionamiento de marcas emergentes en la gestión empresarial. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.
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