Formulación de estrategias de marketing para el posicionamiento de la marca “Tunja Ciudad de Origen” a través de referentes internacionales de marcas territorio exitosas

Vista sencilla de ítem
dc.contributor.advisorDíaz Casallas, Esperanza
dc.contributor.authorDaza Reina, Camila
dc.contributor.authorMartínez González, Laura Alejandra
dc.date.accessioned2020-05-20T19:50:30Z
dc.date.available2020-05-20T19:50:30Z
dc.date.issued2020-05-15
dc.descriptionA través de este trabajo de grado se esbozan conceptos claros, técnicos y oportunos que permiten visualizar, analizar y proyectar la imagen de la “Ciudad de Origen” hacia su pleno desarrollo turístico y empresarial. Para estos efectos se establecen estrategias y tareas tomando como base algunos ejemplos de marcas de ciudades que son y han sido exitosas alrededor del mundo y que permitirán el logro de este propósito, esto sin lugar a dudas se destacará no solo a nivel local, departamental y nacional, sino que trascenderá al ámbito internacional para beneficio de todas las personas de la ciudad de Tunja.spa
dc.description.abstractThrough this degree project, clear, technical and timely concepts are outlined that allow the image of the “City of Origin” to be visualized, analyzed and projected towards its full tourist and business development. For these effects, strategies and tasks are established based on some examples of city brands that are and have been successful around the world and that will allow the achievement of this purpose, this will undoubtedly be highlighted not only at the local, departmental and national, but will transcend the international level for the benefit of all people in the city of Tunja.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameProfesional en Negocios Internacionalesspa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.citationDaza Reina, C. & Martínez González, L.A. (2020).Formulación de estrategias de marketing para el posicionamiento de la marca “Tunja Ciudd dee Origen” a través de referentes internacionales de marcas territorio exitosas.Tesis de pregrado. Universidad Santo Tomás. Tunja.spa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.usta.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11634/23349
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Santo Tomásspa
dc.publisher.branchCRAI-USTA Tunjaspa
dc.publisher.facultyFacultad de Negocios Internacionalesspa
dc.publisher.programPregrado Negocios Internacionalesspa
dc.relation.referencesAndreasen. (1994). Fundamentos del marketing socialspa
dc.relation.referencesArifon, O. (26 de Abril de 2017). Reescalando a través de la marca de la ciudad: el caso de Amsterdam. Obtenido de https://theconversation.com/rescaling-through-city-branding-the-case-of-amsterdam-71956spa
dc.relation.referencesArmstrong y Kotler, (2012). Marketing. Obtenido de: http://www.franjaecoyjur.com.ar/material/eco_/5to%20a%C3%B1o_cont/Producci%C3%B3n%20y%20Comercializaci%C3%B3n/marketing_kotler-armstrong.pdfspa
dc.relation.referencesBang, A. (2014). Brand New. Obtenido de https://www.underconsideration.com/brandnew/archives/new_logo_and_identity_for_the_city_of_amsterdam_by_edenspiekermann_and_thonik.phpspa
dc.relation.referencesBartels, R. (1988). La historia del pensamiento del marketing: Publishing Horizons Inc.spa
dc.relation.referencesBenito, J. A. (2012). Teoria y metodos para marcas de territorio . Barcelona : UOC.spa
dc.relation.referencesBenko, G. (Diciembre de 2000). Estrategias de comunicación y marketing urbano. Obtenido de file:///D:/Desktop/Dem%C3%A1s/Downloads/1210-5874-1-SM.pdfspa
dc.relation.referencesBerlanga. (1981). Prologo a la obrala Direccion del Marketing . Madrid : Esic.spa
dc.relation.referencesBrand New. (11 de Octubre de 2016). Nuevo Logotipo para la ciudad de Las Vegas por Pink Kitty Creative. Obtenido de https://www.underconsideration.com/brandnew/archives/new_logo_for_city_of_las_vegas_by_pink_kitty_creative.phpspa
dc.relation.referencesCarré Noir. (2018). Logotipo y marca oficial de la ciudad de París. Obtenido de https://carrenoir.com/city-of-paris-official-brandingspa
dc.relation.referencesCerdan, M. (1996). Geografia, turismo y marketing. En Analisis geografico (pág. 29).spa
dc.relation.referencesCoca, M. (8 de julio-diciembre de 2006). El concepto de marketing: pasado y presente. Obtenido de https://www.redalyc.org/pdf/4259/425942516002.pdfspa
dc.relation.referencesEcheverri Cañas, L. M. (2019). Observatorio de marca e imagen país. Obtenido de https://paismarca.com/que-es-marca-pais-2/spa
dc.relation.referencesEcheverri , L., & Trujillo, L. (2014). Marca país: Experiencias en América y la realidad en Colombia. Obtenido de https://www.jstor.org/stable/j.ctt1r69zjxspa
dc.relation.referencesElizagarate. (2008). Marketing de ciudades: Estrategias para el desarrollo de ciudades actractivas y competitivas en un mundo global . PIRAMIDE.spa
dc.relation.referencesFerraz, C., Macía, C., García, Y., & García , P. (2009). El territorio como mercancia, teóricos y metodológicos del Marketing Territorial. Obtenido de https://revistas.unifacs.br/index.php/rde/article/view/618spa
dc.relation.referencesGiuliani, A., Monteiro, A., & Socorro, M. (2012). El marketing social, el marketing relacionado con causas sociales y la responsabilidad social empresarial. Obtenido de https://www.redalyc.org/pdf/877/87724146003.pdfspa
dc.relation.referencesGraphénie. (17 de Mayo de 2016). Cambio de marca del Buró de Convenciones y Visitantes de París. Obtenido de https://www.grapheine.com/en/branding-en/paris-convention-and-visitors-bureau-rebrandingspa
dc.relation.referencesGodoy, E. (2016). El brief como elemento esencial de toda gestión publicitaria. Obtenido de http://www.eumed.net/rev/cccss/2016/02/brief.htmlspa
dc.relation.referencesGollain. (2014). l’attractivité des territoires par le marketing territorial (Reforzar el atractivo de los territorios por el marketing territorial). Francia .spa
dc.relation.referencesJordi, (2012) Teorías y métodos para marcas de territorio. Barcelona. Editorial UOC.spa
dc.relation.referencesKotler, P. (2003). Dirección de Marketing: Conceptos Esenciales. México: Pearson Educación.spa
dc.relation.referencesKotler, P., & Armstrong, G. (2003). Fundamentos del Marketing. Ciudad de México: Pearson Educación.spa
dc.relation.referencesLambin. (2009). Direccion del marketing, gestión estratecia y operativa del mercado . Mexico : McGraw-Hill .spa
dc.relation.referencesManual de marca I love New York. (Noviembre de 2008). Obtenido de BRAND GUIDELINES: https://drive.google.com/file/d/0B1wzNB_b1iTUYjduV0VQelhlY1k/viewspa
dc.relation.referencesManual de marca Bogotá. (2019). Obtenido de: http://www.bogotaturismo.gov.co/sites/intranet.bogotaturismo.gov.co/files/MANUAL%20MARCA%20BOGOTA_BAJA%20copy.pdfspa
dc.relation.referencesPrecedero, A. Orosa, J. Míguez, A. (2010). Marketing de ciudades y producto ciudad:una propuesta metodológica. Urban Public Economics Review, 28.spa
dc.relation.referencesRodriguez, M. (1998). Marketing estrategico, Teoria y Casos. Madrid: Piramidespa
dc.relation.referencesRojas, F. A. (2004). Como se hace un plan estrategico La teoria del Marketing estrategico . Madrid: ESIC .spa
dc.relation.referencesRomero, L. A. (2004). Marketing social: teoría y práctica . Mexico : Pearson educación .spa
dc.relation.referencesSáenz, L., Mediano, L., & Gutiérrez, V. (2011). Creación y desarrollo de marca ciudad. Análisis de los registros de marca de las principales ciudades españolas. Obtenido de: https://addi.ehu.es/bitstream/handle/10810/9562/125.pdf?sequence=1&isAllowed=yspa
dc.relation.referencesSordo, J. B. (2001). Marketing internacional . Monterrey : MC Graw Hill Editores S.A.spa
dc.relation.referencesThonik . (2014).Gemeente Amsterdam. Obtenido de https://www.thonik.nl/work/gemeente-amsterdam/spa
dc.relation.referencesUseda, M. G. (2008). Las claves de la publicidad. Madrid: ESIC.spa
dc.relation.referencesValenzuela Robles, Miguel Esteban (2015). La estrategia de marca-ciudad en la función de turismo. El Periplo Sustentable. ISSN. Disponible en: https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=1934/193435584003spa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.subject.keywordTerritorial Marketingspa
dc.subject.keywordBrand manualspa
dc.subject.keywordBrand Briefspa
dc.subject.keywordStrategic Marketingspa
dc.subject.keywordCommunication strategiesspa
dc.subject.keywordBrandingspa
dc.subject.lembMarketingspa
dc.subject.lembMarcasspa
dc.subject.lembNegocios Internacionalesspa
dc.subject.proposalMarketing territorialspa
dc.subject.proposalManual de Marcaspa
dc.subject.proposalBrief de Marcaspa
dc.subject.proposalMarketing estratégicospa
dc.subject.proposalEstrategias de comunicaciónspa
dc.subject.proposalBrandingspa
dc.titleFormulación de estrategias de marketing para el posicionamiento de la marca “Tunja Ciudad de Origen” a través de referentes internacionales de marcas territorio exitosasspa
dc.typebachelor thesis
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driveinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.localTesis de pregradospa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion

Archivos

Bloque original

Mostrando 1 - 4 de 4
Miniatura
Nombre:
2020camiladaza.pdf
Tamaño:
1.12 MB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Trabajo principal
Descargar
Miniatura
Nombre:
2020camiladaza1
Tamaño:
2.57 MB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Anexos
Descargar
Miniatura
Nombre:
Carta aprobación de la facultad.pdf
Tamaño:
673.01 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Carta aprobación de facultad
Descargar
Miniatura
Nombre:
Derechos de autor
Tamaño:
368.82 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Carta derechos de autor
Descargar

Bloque de licencias

Mostrando 1 - 1 de 1
Miniatura
Nombre:
license.txt
Tamaño:
807 B
Formato:
Item-specific license agreed upon to submission
Descripción:
Descargar

Colecciones

Pregrado Negocios Internacionales