Dubai Mall: Donde la publicidad se transforma en arte para ofrecer una experiencia de lujo
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Enciso Cuero, Maria de los Angeles
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Universidad Santo Tomás
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Con este estudio se busca comprender cómo la publicidad exterior del Dubái Mall influye en las decisiones de compra de marcas de lujo por parte de sus visitantes, donde se examinará la relación entre la exposición a esta publicidad y la probabilidad de que los consumidores adquieran productos de lujo.
El Dubái Mall, es el centro comercial más grande del mundo con alrededor de 1200 tiendas y 200 restaurantes. (The Dubai Mall, s. f.) Lo que atrae a turistas y residentes por las múltiples experiencias de entretenimiento y una amplia variedad de marcas de lujo que allí ofrecen. Por esto, se considera un lugar ideal para estudiar el comportamiento de compra de consumidores de alto poder adquisitivo. Es decir, aquellos que tienen capacidad económica para adquirir sus productos y servicios.
De esta manera, la investigación se enfoca en varios aspectos clave, entre estos: la identificación de las segmentaciones conductuales y psicográficas utilizadas para comprender mejor el comportamiento y las preferencias de los consumidores de lujo; el análisis de cómo el comportamiento social dentro del Dubái Mall influye en las decisiones de compra; examinar las estrategias promocionales de las marcas de lujo, incluyendo eventos y publicidad; y la descripción del diseño de la tienda, la atención al cliente y otros elementos influyen en la toma de decisiones de los consumidores.
Asimismo, se investigarán las tecnologías de marketing utilizadas por el Dubái Mall para transmitir mensajes a los consumidores y evaluar su impacto en las tendencias de consumo de marcas de lujo. Con lo que se pretende aportar una comprensión profunda de las estrategias de marketing del Dubái Mall y su efecto en las decisiones de compra.
Abstract
The objective of this study is to understand how the Dubai Mall's outdoor advertising influences the purchase decisions of luxury brands by its visitors, where the relationship between exposure to this advertising and the likelihood of consumers to purchase luxury products will be examined.
The Dubai Mall is the largest shopping mall in the world with about 1200 stores and 200 restaurants (The Dubai Mall, n. d.), which attracts tourists and residents for the multiple entertainment experiences and a wide variety of luxury brands offered there. For this reason, it is considered an ideal place to study the purchasing behavior of consumers with high purchasing power. That is, those who have the economic capacity to purchase its products and services.
Thus, the research focuses on several key aspects, including: identifying behavioral and psychographic segmentations used to better understand the behavior and preferences of luxury consumers; analyzing how social behavior within the Dubai Mall influences purchasing decisions; examining the promotional strategies of luxury brands, including events and advertising; and describing how store design, customer service and other elements influence consumer decision-making.
It will also investigate the marketing technologies used by the Dubai Mall to convey messages to consumers and assess their impact on luxury brand consumption trends. This is intended to provide an in-depth understanding of Dubai Mall's marketing strategies and their effect on purchasing decisions.
Idioma
spa
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Citación
Enciso Cuero, M. (2024). Dubái mall: Donde la publicidad se transforma en arte para ofrecer una experiencia de lujo. [Articulo académico, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.
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