Construcción discursiva del consumo cosmético en TikTok: análisis de contenidos y su relación con la cosmeticorexia

El presente trabajo de investigación analiza la relación entre los contenidos sobre productos cosméticos difundidos en TikTok por creadoras de contenido y marcas de maquillaje, y la configuración de prácticas asociadas a la cosmeticorexia. A partir de un enfoque cualitativo y mediante la técnica de análisis de contenido digital, se examinan las narrativas, estrategias discursivas y recursos comunicativos presentes en estos contenidos, en articulación con entrevistas semiestructuradas a expertos como apoyo al análisis principal. Para ello, se desarrolla el análisis mediante una planilla de datos y una matriz de cruce de información que permiten identificar dichos elementos, considerando dimensiones denotativas, connotativas y discursivas. Los hallazgos evidencian que TikTok funciona como un ecosistema digital en el cual convergen discursos de la industria, creadores y audiencias, produciendo y reproduciendo imaginarios sobre la belleza y el consumo estético. Asimismo, se identifica que los discursos analizados tienden a normalizar el uso constante y extensivo de productos cosméticos, integrándolos en la cotidianidad y posicionándolos como un hábito, lo que se vincula con el fenómeno de la cosmeticorexia. Esta naturalización se ve reforzada por estrategias discursivas y visuales de legitimación, autoridad y evidencia discursiva y visual, que inciden en la percepción de la imagen corporal y en las prácticas de consumo. La investigación aporta a la comprensión de los contenidos digitales desde el campo de la comunicación social, evidenciando la manera en que estos operan como espacios de producción de sentido. En este sentido, se concluye que las dinámicas discursivas presentes en la plataforma contribuyen a la configuración de la cosmeticorexia como un fenómeno sociocultural vinculado a la cultura digital contemporánea.

Abstract

This research analyzes the relationship between cosmetic product content disseminated on TikTok by content creators and makeup brands, and the development of practices associated with cosmeticorexia. Using a qualitative approach and digital content analysis, the narratives, discursive strategies, and communicative resources present in this content are examined, in conjunction with semi-structured interviews with experts to support the main analysis. The analysis is conducted using a data sheet and a cross-referencing matrix to identify these elements, considering denotative, connotative, and discursive dimensions. The findings demonstrate that TikTok functions as a digital ecosystem where industry discourses, creators, and audiences converge, producing and reproducing narratives about beauty and aesthetic consumption. Furthermore, the analyzed discourses tend to normalize the constant and extensive use of cosmetic products, integrating them into daily life and positioning them as a habit, which is linked to the phenomenon of cosmeticorexia. This normalization is reinforced by discursive and visual strategies of legitimation, authority, and discursive and visual evidence, which influence the perception of body image and consumption practices. This research contributes to the understanding of digital content from the field of social communication, demonstrating how it operates as a space for the production of meaning. In this sense, it concludes that the discursive dynamics present on the platform contribute to the configuration of cosmeticorexia as a sociocultural phenomenon linked to contemporary digital culture.

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spa

Citación

Cardona Bernal, L. S., Martínez Zambrano, S. L., y Mendivelso Toncon, J. V. (2026). Construcción discursiva del consumo cosmético en TikTok: análisis de contenidos y su relación con la cosmeticorexia. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional

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