Determinación de los factores que influyen en la decisión de compra de ropa según la marca en la ciudad de Bucaramanga y su área metropolitana
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2019-05-23
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Universidad Santo Tomás
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Resumen
La finalidad de este proyecto es identificar los factores principales que afectan directamente la toma de decisiones de la población del área metropolitana en cuanto a preferencias de las marcas de ropa tanto nacionales como internacionales, todo esto va orientado a generar propuestas de mejora que puedan traducirse en un aumento en las ventas de las marcas de ropa caracterizadas.
El objetivo que recobra más importancia en el proyecto se basa en determinar las variables de influencia en la toma de decisiones de la población y se lleva a cabo por medio de la aplicación de un instrumento de estudio estadístico; para este caso se desarrolla una encuesta, la cual es validada por docentes de la Universidad Santo Tomas expertos en el tema de investigación, para luego ser aplicada a la población de estudio que fue hallada por medio de fórmulas estadísticas y cifras poblacionales determinadas por el DANE. El segundo y tercer objetivo se enfocan en tabular y analizar los datos obtenidos para luego generar las respectivas interpretaciones según la percepción de la población por las marcas de ropa y consigo clasificar cuales presentan una ventaja competitiva sobre las otras y cuales necesitan propuestas de mejora para incrementar su participación en el mercado.
Abstract
The aim of this project is to identify the main factors directly affecting the decision making of the population of the metropolitan area regarding preferences of both national and international clothing brands, all this is aimed at generating proposals for improvement that can result in an increase in the sales of the brands of characterized clothes. The objective that regains more importance in the project is based on determining the variables of influence in the decision making of the population and is carried out through the application of a statistical study tool; for this case a survey is developed, which is validated by lecturers of the University Santo Tomas experts in the field of research, and then applied to the study population that was found by means of statistical formulas and population figures determined by DANE. The second and third objectives focus on tabulating and analyzing the data obtained in order to generate the respective interpretations according to the perception of the population by the brands of clothes and to classify which have an advantage and which need improvement proposals to increase their market share.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Mantilla Alfonso, N. P. (2019). Determinación de los factores que influyen en la decisión de compra de ropa según la marca en la ciudad de Bucaramanga y su área metropolitana [Tesis de pregrado]. Universidad Santo Tomás, Bucaramanga, Colombia
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