Plan de mejora para potencializar la marca “Boyacá es para vivirla” mediante plataformas audiovisuales.
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2024-10-04
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Universidad Santo Tomás
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Resumen
La marca “Boyacá es para vivirla” se creó para atraer turistas, pero su potencial no ha sido plenamente aprovechado. Una revisión de su presencia digital muestra baja interacción, lo que subraya la necesidad de fortalecer su estrategia. A partir de una práctica académica en la Secretaría de Turismo de Boyacá, como parte del programa de Negocios Internacionales de la Universidad Santo Tomás Tunja, se diseñó un plan de mejora para integrar la marca en una estrategia de marketing territorial, aprovechando redes sociales y medios audiovisuales.
El plan se estructura en tres fases: recopilación de información, diagnóstico estratégico y desarrollo de un plan de mejora con enfoque tecnológico. El objetivo es potenciar "Boyacá es para vivirla" mediante campañas audiovisuales en Instagram, YouTube y TikTok, utilizando estrategias de Inbound Marketing, Content Marketing y Storytelling para generar contenido atractivo, como videos promocionales, tours virtuales 360°, transmisiones en vivo y colaboraciones con influencers.
Además, se emplearán técnicas de publicidad programática y retargeting para llegar a audiencias específicas y aumentar la interacción. Herramientas como Hootsuite y Buffer permitirán programar, monitorear y analizar campañas en tiempo real, ajustando las estrategias para maximizar el impacto. Este enfoque busca reforzar la presencia digital de "Boyacá es para vivirla", mejorar su visibilidad y atraer más turistas mediante una comunicación visual atractiva y alineada con las tendencias del marketing digital. Con estas estrategias, se espera posicionar la marca de manera efectiva y contribuir al desarrollo económico y cultural de Boyacá, fortaleciendo su identidad en el mercado nacional e internacional.
Abstract
The brand “Boyacá es para vivirla” was created to attract tourists, but its potential has not been fully realized. A review of its digital presence shows low interaction, highlighting the need to strengthen its strategy. Based on an academic internship at the Tourism Secretariat of Boyacá, as part of the International Business program at Universidad Santo Tomás Tunja, a plan for improvement was designed to integrate the brand into a territorial marketing strategy that leverages social media and audiovisual media.
The plan is structured in three phases: information gathering, strategic diagnosis, and development of a technology-focused improvement plan. The goal is to enhance "Boyacá es para vivirla" through audiovisual campaigns on Instagram, YouTube, and TikTok, using strategies such as Inbound Marketing, Content Marketing, and Storytelling to generate engaging content, including promotional videos, 360° virtual tours, live broadcasts, and collaborations with influencers.
Additionally, programmatic advertising and retargeting techniques will be employed to reach specific audiences and increase interaction. Tools like Hootsuite and Buffer will allow for scheduling, monitoring, and analyzing campaigns in real time, adjusting strategies to maximize impact.
This approach aims to strengthen the digital presence of "Boyacá es para vivirla," improve its visibility, and attract more tourists through compelling visual communication aligned with current digital marketing trends. With these strategies, the goal is to effectively position the brand and contribute to the economic and cultural development of Boyacá, strengthening its identity in both national and international markets.
Idioma
spa
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Citación
(Secretaría de Turismo, 2024). (ProColombia, 2021). Datos SITUR 2019.
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