Construcción de identidad nacional a través del reconocimiento, compra y/o uso de las marcas: caso Colombia

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dc.contributor.authorForero Molina, Sara Catalina
dc.contributor.authorVarela Hernández, Maria Paz
dc.contributor.authorMuñoz Cubides, Nidia Karen María
dc.contributor.authorGómez Urrea, Julián Felipe
dc.contributor.cvlachttp://scienti.colciencias.gov.co:8081/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001377177
dc.contributor.googlescholarhttps://scholar.google.es/citations?user=V4FviDYAAAAJ&hl=es
dc.contributor.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-3020-0690
dc.date.accessioned2020-06-25T02:32:59Z
dc.date.available2020-06-25T02:32:59Z
dc.date.issued2020-06
dc.descriptionLas marcas han contado con una evolución significativa en la medida en que se han convertido en un activo fundamental, muchas veces en el más importante, para valorar a una organización en el mercado. Por lo mismo, el estudio de la marca adquiere cada día más relevancia, estructura y criterio, expandiendo los límites de la relación básica “cliente – empresa” hacia un reconocimiento de los significados que genera en la vida de los individuos de una sociedad; dichos significados se construyen a partir de conceptos interrelacionados como identidad, capital simbólico, marcas icónicas, entre otros. En tal sentido, los responsables de gestión de marca siguen aunando esfuerzos en la medida en que, como afirman Swaminathan, Stilley y Ahluwalia (2009), no todos los consumidores muestran la misma sensibilidad a la personalidad de marcaspa
dc.description.domainhttp://unidadinvestigacion.usta.edu.cospa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.citationForero, S. C., y [otros tres autores] (S. F.) Construcción de identidad nacional a través del reconocimiento, compra y/o uso de las marcas: caso Colombia Bogotá: Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11634/27369
dc.publisher.branchCRAI-USTA Bogotáspa
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.subject.keywordPersonal identityspa
dc.subject.keywordSocial identityspa
dc.subject.keywordBrand personalityspa
dc.subject.keywordIcon marksspa
dc.subject.keywordArchetypesspa
dc.subject.keywordNational identityspa
dc.subject.keywordSalesspa
dc.subject.keywordMarketingspa
dc.subject.keywordSale promotionspa
dc.subject.keywordAdvertisingspa
dc.subject.lembVentasspa
dc.subject.lembMercadeospa
dc.subject.lembPromoción de ventasspa
dc.subject.lembPublicidadspa
dc.subject.proposalIdentidad personalspa
dc.subject.proposalIdentidad socialspa
dc.subject.proposalPersonalidad de marcaspa
dc.subject.proposalMarcas íconospa
dc.subject.proposalArquetiposspa
dc.subject.proposalIdentidad nacionalspa
dc.titleConstrucción de identidad nacional a través del reconocimiento, compra y/o uso de las marcas: caso Colombiaspa
dc.type.categoryGeneración de Nuevo Conocimiento: Artículos publicados en revistas especializadas - Electrónicosspa

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