Proceso analítico desde el branding aplicado al feed de Instagram de la Tienda Cardio de la Fundación Cardioinfantil durante el periodo de agosto a octubre de 2022.
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2023-02-09
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Universidad Santo Tomás
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Resumen
El programa de Diseño gráfico de la Universidad Santo Tomás enfocado en la transformación social a partir de la ideación y conceptualización de proyectos que impacten y den respuesta a diversas problemáticas visuales propone que las habilidades adquiridas se apliquen dentro del campo laboral.
Por consiguiente, escoger la modalidad de prácticas laborales reta los conocimientos y habilidades adquiridas durante el programa y se aplican en un entorno real, que en este caso la institución seleccionada es la Fundación Cardioinfantil | LaCardio.
Al haberse cumplido el primer mes de práctica laboral en el Departamento de Marketing y Comunicaciones de la Fundación surge la idea de impulsar el proyecto de la Tienda Cardio, que para ese momento solo era un punto físico de venta, a plataformas digitales. De este modo nace la oportunidad de trabajar esta transición como objeto de estudio, gracias al potencial de análisis desde su identidad corporativa y el desarrollo de su valor de marca a través de plataformas que tienen alta difusión de mensajes como lo es la red social Instagram, la cual beneficia en gran medida a los objetivos que busca cumplir la Tienda apuntando hacia una nueva comunidad de usuarios para apoyar el proyecto social, Regale una vida. En ese sentido, es pertinente mencionar que la Tienda Cardio se concibió como un punto físico de venta, ubicado dentro de las instalaciones de la Fundación Cardioinfantil, en el que vende productos variados, los cuales poseen elementos gráficos de la misma Fundación, con el objetivo de transformar las ventas en donaciones que beneficien al programa social Regale una Vida, el cual realiza anualmente brigadas de diagnóstico a lo largo del país para ayudar a niños de bajos recursos que presenten enfermedades del corazón.
De este modo, el proceso analítico que se realiza desde el branding partiendo desde el análisis de la identidad e imagen corporativa de la Tienda Cardio es pertinente para lograr la transición de valores y atributos de la misma hacia Instagram y, así mismo, medir el impacto que este proceso genera en los usuarios desde la interpretación de estadísticas y feedbacks. Lo anterior supone un proceso adecuado y completo de transición, articulado desde el diseño a partir de los procesos de creación de una marca, posicionamiento en plataformas digitales el impacto en usuarios, que se transforman constantemente pero que depende de los creativos descubrir cómo satisfacer sus necesidades y deseos, considerando siempre el objetivo principal de la
Tienda de apoyar a través de donaciones al programa social, Regale una vida.
Abstract
The graphic design program of the Santo Tomás University focused on social transformation based on the ideation and conceptualization of projects that impact and respond to various visual problems proposes that the skills acquired be applied within the field labor. Therefore, choosing the form of work practices challenges the knowledge and skills acquired during the program and are applied in a real environment, which in this case the selected institution is the Cardioinfant Foundation | LaCardio.
Having completed the first month of work practice in the Marketing and Communications Department of the Foundation arises the idea of promoting the project of the Cardio Store, which at that time was only a physical point of sale, to digital platforms. In this way the opportunity to work this transition as an object of study is born, thanks to the potential of analysis from its corporate identity and the development of its brand value through platforms that have high dissemination of messages such as the social network Instagram, which greatly benefits the objectives that the Store seeks to fulfill by pointing towards a new community of users to support the social project, Regale a life. In that sense, it is pertinent to mention that the Cardio Store was conceived as a physical point of sale, located within the facilities of the Cardio Children’s Foundation, in which it sells varied products, which have graphic elements of the same Foundation, with the aim of transforming sales into donations that benefit the social program Regale una Vida, which annually conducts diagnostic brigades throughout the country to help low-income children with heart disease.
In this way, the analytical process carried out from branding starting from the analysis of the identity and corporate image of the Cardio Store is relevant to achieve the transition of values and attributes of the same to Instagram and, Likewise, measure the impact that this process generates on users from the interpretation of statistics and feedbacks. The above presupposes an adequate and complete process of transition, articulated from the design from the processes of creation of a brand, positioning in digital platforms the impact on users, constantly changing but it is up to creatives to discover how to satisfy their needs and desires, always considering the main objective of the Shop support through donations to the social program, Give A Life.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Cuenca Cubides, F. D. y Jaramillo Aponte, V. (2022). Proceso analítico desde el branding aplicado al feed de Instagram de la Tienda Cardio de la Fundación Cardioinfantil durante el periodo de agosto a octubre de 2022. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional.
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