Plan de Mejora Practica Empresarial Kimberly Clark Problemática: Análisis Estratégico de las Competencias

Correa Fuentes, Laura Sofía

Plan de Mejora Practica Empresarial Kimberly Clark Problemática: Análisis Estratégico de las Competencias

dc.contributor.advisor	Diaz Casallas, Esperanza
dc.contributor.author	Correa Fuentes, Laura Sofía
dc.contributor.corporatename	Universidad Santo Tomás
dc.contributor.cvlac	https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0000681415
dc.contributor.googlescholar	https://scholar.google.com/citations?user=2_YMGumVMp0C&hl=es
dc.contributor.orcid	https://orcid.org/0000-0002-6840-8745
dc.date.accessioned	2026-07-10T14:02:16Z
dc.date.available	2026-07-10T14:02:16Z
dc.date.issued	2026-07-08
dc.description	El presente plan de mejora analiza la problemática estratégica identificada en la marca Huggies de Kimberly-Clark, relacionada con la limitada capacidad para realizar un análisis competitivo profundo y una segmentación avanzada del mercado. A partir del diagnóstico organizacional mediante matrices estratégicas (DOFA, PEYEA, MIFE y MEFE), se identifican fortalezas internas como el liderazgo de marca y la solidez financiera, junto con debilidades en el análisis de datos del consumidor. Como respuesta, se propone una estrategia basada en inteligencia analítica e innovación sostenible, orientada a mejorar la toma de decisiones y la precisión en la segmentación. Se proyecta que la implementación del plan permitirá reducir en un 30 % el tiempo de análisis estratégico, incrementar en un 15 % la efectividad de campañas segmentadas y aumentar en un 10 % la participación en segmentos sostenibles. Se concluye que este plan fortalece la competitividad de Huggies y asegura un crecimiento sostenible alineado con las dinámicas del mercado actual.
dc.description.abstract	This improvement plan analyzes the strategic issue identified in the Huggies brand of Kimberly Clark, related to the limited capacity to conduct in-depth competitive analysis and advanced market segmentation. Based on the organizational diagnosis using strategic matrices (SWOT, SPACE, IFE, and EFE), internal strengths such as brand leadership and financial strength are identified, along with weaknesses in consumer data analysis. In response, a strategy based on analytical intelligence and sustainable innovation is proposed, aimed at improving decision-making and segmentation accuracy. It is projected that the implementation of this plan will reduce strategic analysis time by 30%, increase the effectiveness of segmented campaigns by 15%, and boost participation in sustainable segments by 10%. It is concluded that this plan strengthens Huggies' competitiveness and ensures sustainable growth aligned with current market dynamics.
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Profesional en Negocios Internacionales	spa
dc.description.domain	http://www.ustatunja.edu.co/investigacion
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.citation	Correa Fuentes, L. S. (2026). Plan de Mejora Practica Empresarial Kimberly Clark Problemática: Análisis Estratégico de las Competencias [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás].Repositorio Institucional
dc.identifier.instname	instname:Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.usta.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11634/73052
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Santo Tomás	spa
dc.publisher.branch	CRAI-USTA Tunja
dc.publisher.faculty	Facultad de Negocios Internacionales	spa
dc.publisher.program	Pregrado Negocios Internacionales	spa
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dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivs 2.5 Colombia	en
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.local	Abierto (Texto Completo)	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.subject.keyword	Competitive analysis
dc.subject.keyword	Market segmentation
dc.subject.keyword	Huggies
dc.subject.keyword	Sustainability
dc.subject.keyword	Innovation
dc.subject.keyword	Marketing
dc.subject.proposal	Análisis competitivo
dc.subject.proposal	Segmentación de mercado
dc.subject.proposal	Huggies
dc.subject.proposal	Sostenibilidad
dc.subject.proposal	Innovación
dc.subject.proposal	Marketing
dc.title	Plan de Mejora Practica Empresarial Kimberly Clark Problemática: Análisis Estratégico de las Competencias
dc.type	bachelor thesis
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.drive	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.local	Trabajo de grado	spa
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion