Youtubers como marca personal: análisis de la interacción de actores y redes en la plataforma de YouTube
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2021-01-19
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Universidad Santo Tomás
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Resumen
El siguiente documento busca analizar desde la perspectiva sociológica la relación entre
construcción de marcas personales de los creadores de contenido Ami Rodriguez, Daniela Calle
y Maria José Garzón en la plataforma YouTube, mostrando así la capacidad que tiene estos
desarrollos tecnológicos para generar valor y capital bajo unas lógicas mercantiles que se
establecen desde la interacción de múltiples actores. Se emplea un enfoque metodológico que
en su mayor parte es cualitativo el cual permite abordar las diferentes aristas de la problemática,
utilizando herramientas como la etnografía virtual, entrevistas semiestructuradas, y programas
como Socialblade; también se emplearon encuestas y datos cuantitativos para complementar
el análisis. Esto permite construir un panorama general de cómo se establece la construcción
de marcas personales como una red de actores que está en constante interacción dentro de un
espacio virtual como lo es YouTube.
Abstract
The following document seeks to analyze from a sociological perspective the relationship
between the construction of personal brands of content creators Ami Rodriguez, Daniela Calle
and Maria José Garzón with the YouTube platform, thus showing the capacity that these
technological developments have to generate value and low capital some mercantile logics that
are established from the interaction of multiple actors. To achieve this analysis, a
methodological approach is used, which is mostly qualitative, which allows to address the
different edges of the problem, using tools such as virtual ethnography, semi-structured
interviews and programs such as Socialblade; Surveys and quantitative data were also used to
complement the analysis. This allows building a general panorama of how the construction of
personal brands is established as a network of actors that is in constant interaction within a
virtual space such as YouTube.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Durán Murillo, M. C., & Carlosama Bolaños, A. M. Youtubers como marca personal: Análisis de la interacción de actores y redes en la plataforma de YouTube [Teis de pregrado en Sociología,Universidad Santo Tomás] Repositorio Institucional
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