Diseño como experiencia visual: Conceptualización de la sensorialidad olfativa en la construcción de key visuals
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El presente informe presenta el proceso de práctica profesional desarrollada y la experiencia adquirida en la compañía*, una compañía global líder en innovación en los sectores de salud, nutrición y belleza. En el área de Marketing en Perfumery & Beauty, desde el diseño gráfico, enfocándose de manera en la que los key visuals de las marcas de sus clientes, se convierten en un eje estratégico para crear experiencias sensoriales y emocionales. A través de la observación y la práctica profesional, se ha evidenciado que la construcción de conceptos visuales (key visuals*) dentro de la empresa no se limita al diseño visual, sino que se expande hacia una experiencia inmersiva, donde la estética, el lenguaje y la coherencia visual comunican los valores de sostenibilidad, innovación y bienestar. Tal como señala Ci (2024) "el diseño gráfico es mucho más que una forma de arte visual; es una poderosa herramienta de comunicación", lo que evidencia como el diseño visual, en contextos corporativos, actúa como vehículo narrativo para transmitir significados culturales. Por el lado de la propuesta de investigación, se centra en reflexionar sobre cómo los procesos conceptuales dentro de la compañía articulan lo visual con lo sensorial, generando experiencias de marca memorables y consistentes. En estes entido, "un key visual es el elemento visual central que representa la esencia de una marca, producto, servicio o evento" (Guild of Marketing, 2024, p. n.p.), por lo que su desarrollo coherente se vuelve esencial para la construcción de conceptos visuales con propósito. Este informe presenta el desarrollo metodológico de la experiencia, los
aprendizajes derivados del proceso creativo y la relación entre los conceptos visuales y la percepción de marcas en contextos corporativos globales y regionales.
Abstract
This report presents the professional internship process and the experience gained at the company*, a leading global innovation company in the health, nutrition, and beauty sectors. In the Perfumery & Beauty Marketing area, the focus was on graphic design, specifically on transforming the key visuals of its clients' brands into a strategic axis for creating sensory and emotional experiences. Through observation and professional practice, it became evident that the construction of key visuals within the company is not limited to visual design but expands into an immersive experience, where aesthetics, language, and visual coherence communicate the values of sustainability, innovation, and well-being. As Ci (2024) points out, "graphic design is much more than a form of visual art; it is a powerful communication tool," demonstrating how visual design, in corporate contexts, acts as a narrative vehicle for conveying cultural meanings. From the research perspective, the focus is on reflecting on how conceptual processes within the company articulate the visual with the sensory, generating memorable and consistent brand experiences. In this sense, "a key visual is the central visual element that represents the essence of a brand, product, service, or event" (Guild of Marketing, 2024, p. n.p.), making its coherent development essential for building purposeful visual concepts. This report presents the methodological development of the experience, the lessons learned from the creative process, and the relationship between visual concepts and brand perception in global and regional corporate contexts.
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spa
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Chivatá Arias. L. M. (2025). Diseño como experiencia visual: Conceptualización de la sensorialidad olfativa en la construcción de key visuals. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional
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