INFRACCIÓN MARCARIA COMO ELEMENTO DE COMPETENCIA DESLEAL EN EL FASHION LAW (ALTA COSTURA Y FAST FASHION COLOMBIA VS ESPAÑA)
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Segura Avellaneda, María Carolina
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Universidad Santo Tomás
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En la industria de la moda, la infracción marcaria ha sido clave en la competencia desleal, un fenómeno que se ha intensificado con el auge del "fast fashion" y la alta costura. Aunque representan enfoques opuestos, ambos comparten la necesidad de posicionarse en el mercado y atraer a públicos específicos.
La alta costura, enfocada en la exclusividad y calidad, atrae a consumidores selectos dispuestos a pagar precios elevados, pero su producción limitada restringe su acceso. El "fast fashion", en cambio, se basa en la rápida producción y precios bajos, permitiendo que más consumidores sigan las tendencias, aunque con menor calidad.
Ambos modelos son vulnerables a violaciones de propiedad intelectual y competencia desleal, lo que incluye prácticas como desviación de clientela y confusión. La infracción marcaria juega un rol central, afectando negativamente el prestigio y derechos de las marcas.
En España, país de origen de marcas como Zara, la regulación en moda es más completa que en Colombia, pero ambos países necesitan un fortalecimiento legal en este ámbito para manejar mejor las disputas comunes en el sector de la moda, un aspecto que se aborda en este trabajo.
Abstract
In the fashion industry, brand infringement has been key to unfair competition, a phenomenon that has intensified with the rise of fast fashion and high fashion. Although they represent opposite approaches, both share the need to position themselves in the market and attract specific audiences.
Haute couture, focused on exclusivity and quality, attracts select consumers willing to pay high prices, but its limited production restricts access. Fast fashion, on the other hand, is based on rapid production and low prices, allowing more consumers to follow trends, albeit with lower quality.
Both models are vulnerable to intellectual property violations and unfair competition, including practices such as customer detour and confusion. Trademark infringement plays a central role, negatively affecting the prestige and rights of brands.
In Spain, the country of origin of brands such as Zara, fashion regulation is more complete than in Colombia, but both countries need legal strengthening in this area to better manage common disputes in the fashion sector, an aspect that is addressed in this paper.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
(Segura, M. 2025). Infracción marcaría como elemento de competencia desleal en el fashion law (Alta costura y fast fashion Colombia vs. España). Universidad Santo Tomas Seccional Tunja.
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