Optimización de la Gestión y Orientación de Diseño en el Equipo de Mercadeo de Cusezar: una Guía para un Equipo de Creativos que Aporten a la Mejora de la Comunicación Visual.
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2024
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Universidad Santo Tomás
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Resumen
El presente informe de sistematización surge de la práctica profesional realizada durante el primer semestre de 2024 por una estudiante de diseño gráfico de la Universidad Santo Tomás en el área de mercadeo de Cusezar. La motivación detrás de este trabajo radica en la necesidad de mejorar la gestión y orientación creativa dentro de la empresa, identificada a partir de las deficiencias observadas durante la práctica.
Durante el desarrollo de la práctica, se pudo identificar la falta de un equipo interno de creativos en el área de mercadeo de Cusezar, así como una dependencia excesiva de recursos externos para satisfacer las necesidades de diseño. Esto llevó a una serie de dificultades, como la inconsistencia en la comunicación visual de la marca, la falta de coherencia en el uso de los elementos gráficos y los retrasos en la entrega de materiales.
Para abordar estas deficiencias, se propone la creación de una guía de perfiles creativos necesarios para gestionar una estrategia de comunicación visual alineada con la identidad de la marca. Esta guía se basa en los conocimientos teóricos y prácticos requeridos, así como en los roles específicos que desempeñarán dentro de la empresa. Además, se espera que los hallazgos y recomendaciones resultantes puedan ser aplicables a otras empresas que enfrenten desafíos similares en términos de gestión creativa y comunicación visual.
Abstract
The present systematization report arises from the professional practice carried out during the first semester of 2024 by a graphic design student from Universidad Santo Tomás in the marketing area of Cusezar. The motivation behind this work lies in the need to improve management and creative orientation within the company, identified from the deficiencies observed during the practice.
During the development of the practice, it was noted the lack of an internal team of creatives in Cusezar's marketing area, as well as an excessive dependence on external resources to meet design needs. This led to a series of difficulties, such as inconsistency in the visual communication of the brand, lack of coherence in the use of graphic elements, and delays in the delivery of materials.
To address these deficiencies, the creation of a guide of creative profiles necessary to manage a visual communication strategy aligned with the brand's identity is proposed. This guide is based on the theoretical and practical knowledge required, as well as the specific roles they will play within the company. Additionally, it is expected that the findings and resulting recommendations may be applicable to other companies facing similar challenges in terms of creative management and visual communication.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Montoya Sepúlveda, M.V. (2024) Optimización de la gestión y orientación de Diseño en el Equipo de Mercadeo de Cusezar: Una guía para un equipo de creativos que aporten a la mejora de la comunicación visual. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tómas].Repositorio Institucional
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