Publicidad en el prime time: perspectivas de la audiencia, los canales privados y la legislación
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Universidad Santo Tomás
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Un joven enciende su televisor para ver la serie “La Selección”, emitida por el
Canal Caracol a las 9 p.m. No han pasado ni 15 minutos y ya empezaron a
transmitirse varios comerciales. Con el transcurrir de los minutos, el protagonista de
esta escena se siente incómodo, pues tiene la percepción que este corte publicitario
se está prolongando mucho. Así ocurre tres veces más mientras ve su programa. Es
por eso que realiza un minutage o cronometraje de las pautas publicitarias: al final
contabiliza 42 minutos de su serie y 17 minutos de comerciales.
Esta situación se repite noche tras noche. De pronto él, ya exasperado por la
situación y un tanto curioso, se preguntó ¿hay algún tipo de regulación con respecto
a los comerciales emitidos en este horario?, ¿quiénes deciden cuánto tiempo se
debe dedicar a la pauta?, ¿hay otros como yo que tengan la misma incomodidad?
Al día siguiente, en medio de una conversación con una amiga, los dos se
percatan que tienen la misma inquietud. No se explican cómo los segmentos de
pautas publicitarias pueden tener tanta duración y aparecer con frecuencia durante
el horario de 7 a 10 de la noche, momento en el cual, muchos como ellos se dedican
a ver televisión. En medio de la tertulia los dos coinciden que no son los únicos que
tienen esta molestia, ya que familiares y conocidos de ambos presentan la misma
queja.
Abstract
A young man turns on his television to watch the series "La Selección", broadcast by the
Canal Caracol at 9 p.m. Not even 15 minutes have passed and they started
air various commercials. With the passing of minutes, the protagonist of
this scene feels uncomfortable, because it has the perception that this advertising cut
it is taking a long time. This is three times as you watch your show. Is
for this reason, he performs a minutage or timing of the advertising guidelines: at the end
it counts 42 minutes of its series and 17 minutes of commercials.
This situation repeats night after night. Suddenly he, already exasperated by the
situation and somewhat curious, he wondered is there any kind of regulation regarding
to the commercials broadcast at this time? Who decides how long
Should you dedicate to the pattern? Are there others like me who have the same discomfort?
The next day, in the middle of a conversation with a friend, the two of them
they realize they have the same concern. It is not explained how the segments of
Advertising guidelines can be so long and appear frequently during
the hours from 7 to 10 at night, at which time, many like them are dedicated
to watch TV. In the middle of the gathering the two agree that they are not the only ones who
have this annoyance, since relatives and acquaintances of both present the same
complain.
Idioma
spa
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