El marketing social como motor de competitividad global: Aprendizajes y desafíos en la construcción de marcas con impacto social en Colombia y Panamá
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Lara Corena, Sara Isabel
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Universidad Santo Tomás
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El presente trabajo analiza cómo el marketing social se ha convertido en un motor de competitividad global, a partir de su aplicación en Colombia y Panamá. A través de la revisión de investigaciones, casos empresariales y políticas públicas, se demuestra que esta estrategia permite a las organizaciones integrar valores éticos, sostenibles y humanos en sus modelos de negocio. En Colombia, el marketing social ha contribuido a la reconstrucción del tejido social mediante programas de educación, nutrición y sostenibilidad ambiental; mientras que en Panamá ha fortalecido la reputación empresarial y la legitimidad institucional, articulando el compromiso corporativo con los Objetivos de Desarrollo Sostenible. El ensayo concluye que el marketing social no solo transforma comunidades, sino que también impulsa la competitividad internacional al proyectar marcas con propósito y responsabilidad global.
Abstract
This paper analyzes how social marketing has become a driver of global competitiveness, based on its application in Colombia and Panama. Through a review of research, business case studies, and public policies, it demonstrates that this strategy allows organizations to integrate ethical, sustainable, and human values into their business models. In Colombia, social marketing has contributed to rebuilding the social fabric through education, nutrition, and environmental sustainability programs; while in Panama, it has strengthened corporate reputation and institutional legitimacy, aligning corporate commitment with the Sustainable Development Goals. The essay concludes that social marketing not only transforms communities but also boosts international competitiveness by projecting brands with purpose and global responsibility.
Idioma
spa
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Citación
Lara Corena, S. I. (2025). El marketing social como motor de competitividad global: Aprendizajes y desafíos en la construcción de marcas con impacto social en Colombia y Panamá. [Trabajo de Grado. Universidad Santo Tomás.]. Repositorio Institucional.
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