El marketing social como motor de competitividad global: Aprendizajes y desafíos en la construcción de marcas con impacto social en Colombia y Panamá

Lara Corena, Sara Isabel

El marketing social como motor de competitividad global: Aprendizajes y desafíos en la construcción de marcas con impacto social en Colombia y Panamá

dc.contributor.advisor	Neme Chavez, Samir Ricardo
dc.contributor.author	Lara Corena, Sara Isabel
dc.contributor.corporatename	Universidad Santo Tomás
dc.contributor.cvlac	https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001344193
dc.contributor.orcid	https://orcid.org/0000-0003-2327-4947
dc.date.accessioned	2026-02-03T14:25:45Z
dc.date.available	2026-02-03T14:25:45Z
dc.date.issued	2026-01-22
dc.description	El presente trabajo analiza cómo el marketing social se ha convertido en un motor de competitividad global, a partir de su aplicación en Colombia y Panamá. A través de la revisión de investigaciones, casos empresariales y políticas públicas, se demuestra que esta estrategia permite a las organizaciones integrar valores éticos, sostenibles y humanos en sus modelos de negocio. En Colombia, el marketing social ha contribuido a la reconstrucción del tejido social mediante programas de educación, nutrición y sostenibilidad ambiental; mientras que en Panamá ha fortalecido la reputación empresarial y la legitimidad institucional, articulando el compromiso corporativo con los Objetivos de Desarrollo Sostenible. El ensayo concluye que el marketing social no solo transforma comunidades, sino que también impulsa la competitividad internacional al proyectar marcas con propósito y responsabilidad global.
dc.description.abstract	This paper analyzes how social marketing has become a driver of global competitiveness, based on its application in Colombia and Panama. Through a review of research, business case studies, and public policies, it demonstrates that this strategy allows organizations to integrate ethical, sustainable, and human values into their business models. In Colombia, social marketing has contributed to rebuilding the social fabric through education, nutrition, and environmental sustainability programs; while in Panama, it has strengthened corporate reputation and institutional legitimacy, aligning corporate commitment with the Sustainable Development Goals. The essay concludes that social marketing not only transforms communities but also boosts international competitiveness by projecting brands with purpose and global responsibility.
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Profesional en Mercadeo	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.citation	Lara Corena, S. I. (2025). El marketing social como motor de competitividad global: Aprendizajes y desafíos en la construcción de marcas con impacto social en Colombia y Panamá. [Trabajo de Grado. Universidad Santo Tomás.]. Repositorio Institucional.
dc.identifier.instname	instname:Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.usta.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11634/71391
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Santo Tomás	spa
dc.publisher.branch	CRAI-USTA Bogotá
dc.publisher.faculty	Facultad de Mercadeo	spa
dc.publisher.program	Pregrado Mercadeo	spa
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dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivs 2.5 Colombia	en
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.local	Abierto (Texto Completo)	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.subject.keyword	Social marketing
dc.subject.keyword	Global competitiveness
dc.subject.keyword	Sustainability
dc.subject.keyword	Social responsibility
dc.subject.keyword	Corporate reputation
dc.subject.keyword	Colombia
dc.subject.keyword	Panama
dc.subject.lemb	Mercadeo
dc.subject.lemb	Sostenibilidad
dc.subject.lemb	Políticas públicas
dc.subject.proposal	Marketing social
dc.subject.proposal	Competitividad global
dc.subject.proposal	Sostenibilidad
dc.subject.proposal	Responsabilidad social
dc.subject.proposal	Reputación corporativa
dc.subject.proposal	Colombia
dc.subject.proposal	Panamá
dc.title	El marketing social como motor de competitividad global: Aprendizajes y desafíos en la construcción de marcas con impacto social en Colombia y Panamá
dc.type	bachelor thesis
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.drive	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.local	Trabajo de grado	spa
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion