Las estrategias de marketing en el plebiscito de Colombia

Garzón  Barreto, Stephanie Lorena

doi:http://dx.doi.org/10.15332/tg.pre.2019.00266

Las estrategias de marketing en el plebiscito de Colombia

dc.contributor.advisor	Rodriguez Pardo, Luis Ernesto
dc.contributor.author	Garzón Barreto, Stephanie Lorena
dc.contributor.cvlac	http://scienti.colciencias.gov.co:8081/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0000773930
dc.contributor.googlescholar	https://scholar.google.es/citations?user=9q44kOgAAAAJ&hl=es
dc.date.accessioned	2019-07-05T16:57:08Z
dc.date.available	2019-07-05T16:57:08Z
dc.date.issued	2019-06-04
dc.description	En este artículo se plantean los efectos de las estrategias de marketing político utilizadas en la campaña contra el plebiscito en el que los colombianos rechazaron la firma del acuerdo el pasado 02 de octubre de 2016. Efectos basados en la desinformación que les proporcionó el vocero de esa campaña guiado por el Partido Centro Democrático, quien después de un tiempo aceptó que todo se fundamentó en una estrategia de indignación. Dichas estrategias lograron por medio de mentiras generar en la población un rechazo hacia la firma del acuerdo que se vio reflejado en los resultados de las votaciones en las que ganó el NO. Esa influencia negativa infundada en los colombianos desde ese entonces es la que aún prevalece y ha logrado debilitar el acuerdo o por lo menos no ha permitido un avance total en su implementación.	spa
dc.description.abstract	This article discusses how the political marketing strategies used in the campaign against the plebiscite in which Colombians rejected the signing of the agreement in October 2016 had a positive effect; based on the misinformation provided by the spokesperson of that campaign led by the Democratic Center Party, who after a while accepted that everything was based on a strategy of indignation, which was achieved through lies generating a rejection by the population signature of the agreement that was reflected in the results of the votes in which the NO won; This unfounded negative influence on Colombians since then is what still prevails and has managed to weaken the agreement or at least it has not allowed a total advance in its implementation.	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Comunicador Social	spa
dc.description.domain	http://unidadinvestigacion.usta.edu.co	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.citation	Garzón, S,(2019) Las estrategias de marketing en el plebiscito de Colombia(Trabajo de grado)Universidad Santo Tomás, Bogotá, Colombia	spa
dc.identifier.doi	http://dx.doi.org/10.15332/tg.pre.2019.00266
dc.identifier.instname	instname:Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.usta.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11634/17448
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Santo Tomás	spa
dc.publisher.branch	CRAI-USTA Bogotá	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Comunicación Social	spa
dc.publisher.program	Pregrado Comunicación Social	spa
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dc.rights	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
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dc.subject.keyword	Political marketing	spa
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dc.title	Las estrategias de marketing en el plebiscito de Colombia	spa
dc.type	bachelor thesis
dc.type.category	Formación de Recurso Humano para la Ctel: Trabajo de grado de Pregrado	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
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