La sinergia entre el marketing orgánico y la pauta digital: una mirada al futuro de las estrategias en redes sociales
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Universidad Santo Tomás
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El marketing digital se ha transformado en el eje central de las estrategias empresariales contemporáneas. Este ensayo analiza la integración entre contenido orgánico y pauta pagada, su complementariedad, impacto en el comportamiento del consumidor, relación con tecnologías como la inteligencia artificial (IA) y su capacidad para maximizar el retorno de inversión (ROI). Examina cómo estas dinámicas han contribuido específicamente al crecimiento de la presencia digital y la actividad comercial en Panamá, con énfasis en la Zona Libre de Colón y el desarrollo del comercio electrónico. Se concluye que la convergencia entre autenticidad del contenido, segmentación pagada y tecnología analítica es la principal ventaja competitiva en el entorno digital actual.
Abstract
Digital marketing has transformed into the central pillar of contemporary business strategies. This essay analyzes the integration between organic content and paid advertising, their complementarity, impact on consumer behavior, relationship with technologies such as artificial intelligence (AI), and their ability to maximize return on investment (ROI). It examines how these dynamics have specifically contributed to the growth of digital presence and commercial activity in Panama, with an emphasis on the Colón Free Trade Zone and the development of e-commerce. It concludes that the convergence of content authenticity, paid targeting, and analytical technology represents the main competitive advantage in today's digital environment.
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spa
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Fuentes Riveros, D. F. (2025). La sinergia entre el marketing orgánico y la pauta digital: una mirada al futuro de las estrategias en redes sociales [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional
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