La sinergia entre el marketing orgánico y la pauta digital: una mirada al futuro de las estrategias en redes sociales

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dc.contributor.advisorPosada Gómez, Gustavo Adolfo
dc.contributor.authorFuentes Riveros, Daniel Felipe
dc.contributor.corporatenameUniversidad Santo Tomás
dc.contributor.cvlachttps://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001354107
dc.contributor.googlescholarhttps://scholar.google.com/citations?user=ClV0i3wAAAAJ&hl=es&oi=ao
dc.contributor.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-2342-6528
dc.date.accessioned2026-10-15T12:27:26Z
dc.date.available2026-10-15T12:27:26Z
dc.date.issued2026-10-13
dc.descriptionEl marketing digital se ha transformado en el eje central de las estrategias empresariales contemporáneas. Este ensayo analiza la integración entre contenido orgánico y pauta pagada, su complementariedad, impacto en el comportamiento del consumidor, relación con tecnologías como la inteligencia artificial (IA) y su capacidad para maximizar el retorno de inversión (ROI). Examina cómo estas dinámicas han contribuido específicamente al crecimiento de la presencia digital y la actividad comercial en Panamá, con énfasis en la Zona Libre de Colón y el desarrollo del comercio electrónico. Se concluye que la convergencia entre autenticidad del contenido, segmentación pagada y tecnología analítica es la principal ventaja competitiva en el entorno digital actual.
dc.description.abstractDigital marketing has transformed into the central pillar of contemporary business strategies. This essay analyzes the integration between organic content and paid advertising, their complementarity, impact on consumer behavior, relationship with technologies such as artificial intelligence (AI), and their ability to maximize return on investment (ROI). It examines how these dynamics have specifically contributed to the growth of digital presence and commercial activity in Panama, with an emphasis on the Colón Free Trade Zone and the development of e-commerce. It concludes that the convergence of content authenticity, paid targeting, and analytical technology represents the main competitive advantage in today's digital environment.
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameProfesional en Mercadeospa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.citationFuentes Riveros, D. F. (2025). La sinergia entre el marketing orgánico y la pauta digital: una mirada al futuro de las estrategias en redes sociales [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.usta.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11634/74549
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Santo Tomásspa
dc.publisher.branchCRAI-USTA Bogotá
dc.publisher.facultyFacultad de Mercadeospa
dc.publisher.programPregrado Mercadeospa
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dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivs 2.5 Colombiaen
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.subject.keywordDigital Marketing
dc.subject.keywordOrganic Content
dc.subject.keywordPaid Advertising
dc.subject.keywordROI
dc.subject.keywordZona Libre de Colón
dc.subject.keywordE-commerce
dc.subject.keywordPanamá
dc.subject.lembMercadeo
dc.subject.lembInteligencia artificial
dc.subject.lembEstrategias de marketing
dc.subject.proposalMarketing digital
dc.subject.proposalContenido orgánico
dc.subject.proposalPauta pagada
dc.subject.proposalROI
dc.subject.proposalZona Libre de Colón
dc.subject.proposalComercio Electrónico
dc.subject.proposalPanamá
dc.titleLa sinergia entre el marketing orgánico y la pauta digital: una mirada al futuro de las estrategias en redes sociales
dc.typeother
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driveinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.localTrabajo de gradospa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion

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