Informe de práctica empresarial realizado en la empresa “Think Agencia Creativa”
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Chavarriaga Mora, Valentina
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Universidad Santo Tomás
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Este informe se centra en el diseño de una estrategia de expansión internacional para Think Agencia Creativa hacia Dubái, Emiratos Árabes Unidos. El trabajo abarca un análisis del entorno económico, cultural y competitivo del mercado emiratí mediante herramientas como PESTEL y las Cinco Fuerzas de Porter. Se proponen estrategias de marketing y branding adaptadas a las especificidades locales, con el objetivo de posicionar a la agencia como un referente en creatividad y publicidad digital. El proyecto destaca la importancia de la adaptación cultural, la innovación tecnológica y la personalización en la entrada a mercados
internacionales. Además, subraya la relevancia de la inteligencia cultural y el uso de tecnologías avanzadas como la inteligencia artificial en la ejecución de campañas publicitarias. Este informe también presenta un modelo operativo escalonado para garantizar la sostenibilidad y el éxito de la expansión
Abstract
This report focuses on the design of an international expansion strategy for Think Creative Agency to Dubai, United Arab Emirates. The work includes an analysis of the economic, cultural and competitive environment of the Emirati market using tools such as PESTEL and Porter's Five Forces. Marketing and branding strategies adapted to local specificities are proposed, with the aim of positioning the agency as a benchmark in creativity and digital advertising. The project highlights the importance of cultural adaptation, technological innovation and personalization in the entry into international markets. In addition, it underlines the relevance of cultural intelligence and the use of advanced technologies such as artificial intelligence in the execution of advertising campaigns. This report also presents a staged
operating model to ensure sustainability and successful expansion
Idioma
spa
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Citación
Chavarriaga Mora, V. (2025) Informe de práctica empresarial realizado en la empresa “Think Agencia Creativa” [Trabajo de pregrado] Universidad Santo Tomás, Bucaramanga, Colombia
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