Impacto de los patrocinios empresariales en el desarrollo y la sostenibilidad de los eventos deportivos en Colombia
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Ardila Torres, David Santiago
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Universidad Santo Tomás
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Este artículo analiza el impacto de los patrocinios empresariales en el desarrollo y la sostenibilidad de los eventos deportivos en Colombia, destacando su relevancia en contextos de recursos públicos limitados. Mediante un enfoque metodológico que combina revisión bibliográfica y análisis de casos, se identificaron las principales contribuciones de estas alianzas: generación de recursos económicos, fortalecimiento de marcas, profesionalización de deportes y promoción de valores sociales. Los hallazgos confirman que los patrocinios no solo aseguran la viabilidad de los eventos deportivos, sino que también actúan como catalizadores de innovación y desarrollo social. Sin embargo, se destacan desafíos como la desigualdad en la distribución de recursos y la necesidad de integrar objetivos sostenibles en las estrategias de patrocinio. El estudio resalta la importancia de adoptar enfoques inclusivos y estratégicos para maximizar el impacto positivo de estas colaboraciones en el deporte y la sociedad
Abstract
This article analyzes the impact of corporate sponsorships on the development and sustainability of sports events in Colombia, highlighting their relevance in contexts of limited public resources. Using a methodological approach that combines literature review and case analysis, the main contributions of these partnerships were identified: generation of economic resources, brand strengthening, professionalization of sports, and promotion of social values. The findings confirm that sponsorships not only ensure the viability of sports events but also act as catalysts for innovation and social development. However, challenges such as the inequality in resource distribution and the need to integrate sustainable objectives into sponsorship strategies are highlighted. The study emphasizes the importance of adopting inclusive and strategic approaches to maximize the positive impact of these collaborations on sports and society
Idioma
spa
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Citación
Ardila Torres, D. S. (2025). Impacto de los patrocinios empresariales en el desarrollo y la sostenibilidad de los eventos deportivos en Colombia. [Trabajo de posgrado]. Universidad Santo Tomás, Bucaramanga, Colombia
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