La transnacionalizacion de consumo vista a través de la fusión de empresas caso Coca Cola- Inca Kola
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Universidad Santo Tomás
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Inca-Kola, según Ballén y Alza (2018) la bebida gasificada más consumida y amada de Perú, representa la identidad nacional y se ha convertido en el lovemark en este mercado, es por esta razón que su popularidad la ha llevado a superar marcas como Coca Cola. El objetivo del ensayo está orientado a reflexionar sobre el papel de la transnacionalización del consumo visto a través de dos marcas: Inca Kola y Coca Cola, a través de las estrategias de fusiones corporativas. Las conclusiones principales a las que se llegó se orientan en comprender que Inca Kola es considerada la bebida nacional debido al trabajo realizado por el equipo de marketing de Lindley, quienes se enfocaron en la construcción de marca a través de la publicidad lo que generó un impacto social positivo en los consumidores peruanos.
Abstract
Inca-Kola, according to Ballén and Alza (2018) the most consumed and loved carbonated beverage in Peru, represents the national identity and has become the lovemark in this market, it is for this reason that its popularity has led it to overcome brands such as Coca Cola. The objective of the essay is to reflect on the role of the transnationalization of consumption seen through two brands: Inca Kola and Coca Cola, through corporate merger strategies. The main conclusions reached are to understand that Inca Kola is considered the national drink due to the work done by the Lindley marketing team, who focused on brand building through advertising, which generated an impact. positive social in Peruvian consumers.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Velásquez E. (2015) Análisis de la Corporación J.R Lindley S.A.: caso Inca Kola. Buenos Aires. Universidad de Buenos Aires