La transnacionalizacion de consumo vista a través de la fusión de empresas caso Coca Cola- Inca Kola

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dc.contributor.advisorGarzon Medina, Carolina
dc.contributor.authorPayares Leiva, Paula Tatiana
dc.contributor.cvlachttp://scienti.colciencias.gov.co:8081/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001492327
dc.contributor.googlescholarhttps://scholar.google.es/citations?user=BSvuAhwAAAAJ&hl=es
dc.contributor.orcidhttps://orcid.org/0000-0003-1269-3230
dc.date.accessioned2019-08-23T20:30:55Z
dc.date.available2019-08-23T20:30:55Z
dc.date.issued2019-08-22
dc.descriptionInca-Kola, según Ballén y Alza (2018) la bebida gasificada más consumida y amada de Perú, representa la identidad nacional y se ha convertido en el lovemark en este mercado, es por esta razón que su popularidad la ha llevado a superar marcas como Coca Cola. El objetivo del ensayo está orientado a reflexionar sobre el papel de la transnacionalización del consumo visto a través de dos marcas: Inca Kola y Coca Cola, a través de las estrategias de fusiones corporativas. Las conclusiones principales a las que se llegó se orientan en comprender que Inca Kola es considerada la bebida nacional debido al trabajo realizado por el equipo de marketing de Lindley, quienes se enfocaron en la construcción de marca a través de la publicidad lo que generó un impacto social positivo en los consumidores peruanos.spa
dc.description.abstractInca-Kola, according to Ballén and Alza (2018) the most consumed and loved carbonated beverage in Peru, represents the national identity and has become the lovemark in this market, it is for this reason that its popularity has led it to overcome brands such as Coca Cola. The objective of the essay is to reflect on the role of the transnationalization of consumption seen through two brands: Inca Kola and Coca Cola, through corporate merger strategies. The main conclusions reached are to understand that Inca Kola is considered the national drink due to the work done by the Lindley marketing team, who focused on brand building through advertising, which generated an impact. positive social in Peruvian consumers.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameProfesional en Mercadeospa
dc.description.domainhttp://unidadinvestigacion.usta.edu.cospa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.citationVelásquez E. (2015) Análisis de la Corporación J.R Lindley S.A.: caso Inca Kola. Buenos Aires. Universidad de Buenos Airesspa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.usta.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11634/18317
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Santo Tomásspa
dc.publisher.branchCRAI-USTA Bogotáspa
dc.publisher.facultyFacultad de Mercadeospa
dc.publisher.programPregrado Mercadeospa
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dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.subject.keywordCarbonated beveragespa
dc.subject.keywordNational identityspa
dc.subject.keywordBrandspa
dc.subject.keywordCoca Colaspa
dc.subject.keywordInca Kolaspa
dc.subject.keywordPeruspa
dc.subject.lembAdministracion industrialspa
dc.subject.lembAdministración de la producciónspa
dc.subject.lembAdministración de ventasspa
dc.subject.lembEmpresas internacionalesspa
dc.subject.lembEmpresas internacionales -- Administraciónspa
dc.subject.proposalCoca colaspa
dc.subject.proposalInca Kolaspa
dc.subject.proposalBebida gasificadaspa
dc.subject.proposalmarcaspa
dc.subject.proposalPeruspa
dc.subject.proposalIdentidad nacionalspa
dc.titleLa transnacionalizacion de consumo vista a través de la fusión de empresas caso Coca Cola- Inca Kolaspa
dc.typebachelor thesis
dc.type.categoryFormación de Recurso Humano para la Ctel: Trabajo de grado de Pregradospa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driveinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.localTesis de pregradospa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion

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