Diseñar para Conocer: El Diseño Gráfico Como Herramienta de la Caracterización Gráfica de Elementos de la Plaza de Mercado de Paloquemao.
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Rojas Garrido, Mateo Fernando
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Universidad Santo Tomás
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Este proyecto de grado tiene como objetivo crear una caracterización gráfica que sirva para interpretar los elementos visuales presentes en la idiosincrasia cultural y el entorno de la plaza de mercado de Paloquemao en Bogotá. Para lograrlo, se analizan cinco aspectos visuales claves del lugar (color, contraste, repetición, horizontalidad y textura) identificados a través de un proceso de observación y registro fotográfico.
La fotografía se empleará como herramienta fundamental, primero para documentar y comprender visualmente la plaza, y segundo, servirá como material base para la creación de una serie de cinco pósters. Cada póster buscará traducir la caracterización visual mencionada (textura, color, etc) simplificando la sobrecarga de elementos en el entorno, generando así, una lectura rápida y masiva, fijando en la memoria colectiva ciertos mensajes o imágenes (Meggs & Purvis, 2009). Apoyado por el autor (Munari, 1996), quien busca explorar cómo funcionan los signos visuales y cómo comunicar mensajes de forma efectiva, abordando la claridad, la estructura y la síntesis en la comunicación.
La plaza de Paloquemao, con más de 50 años de historia como un centro de intercambio de productos alimenticios y productos diversos, ofrecidos a la población bogotana, presenta un escenario rico visualmente entendido, desde la perspectiva del diseño gráfico, como la alta densidad, variedad y complejidad en la interacción de los elementos visuales básicos que son: Abundancia y diversidad de puntos (detalles, elementos focales). Multiplicidad de líneas (estructurales, de movimiento, de contorno). Amplia gama de texturas visuales y táctiles. Paletas de color vibrantes, contrastantes y a menudo inesperadas (Wong, 1995). Composiciones dinámicas (repetición, ritmo, tensión, equilibrio complejo) que surgen de la disposición espontánea de puestos, productos y personas.
Este proyecto observa cómo la interacción entre vendedores, compradores, productos y la propia disposición del espacio genera una dinámica visual particular. El análisis no solo considerará la composición general, sino también elementos específicos como carteles, letreros y otras manifestaciones gráficas presentes, entendidas como parte integral de la identidad visual del mercado.
Abstract
This degree project aims to create a graphic characterization that serves to interpret the visual elements present in the cultural idiosyncrasies and environment of the Paloquemao market square in Bogotá. To achieve this, five key visual aspects of the place (color, contrast, repetition, horizontality, and texture) are analyzed, identified through a process of observation and photographic recording.
Photography will be used as a fundamental tool, first to document and visually understand the square, and second, to serve as the basis for the creation of a series of five posters. Each poster will seek to translate the aforementioned visual characterization (texture, color, etc.) by simplifying the overload of elements in the environment, thus generating a quick and massive reading, fixing certain messages or images in the collective memory (Meggs & Purvis, 2009). Supported by the author (Munari, 1996), who seeks to explore how visual signs work and how to communicate messages effectively, addressing clarity, structure, and synthesis in communication.
Paloquemao Square, with more than 50 years of history as a center for the exchange of food and various products offered to the population of Bogotá, presents a visually rich scenario, understood from the perspective of graphic design as the high density, variety, and complexity in the interaction of the basic visual elements, which are: Abundance and diversity of points (details, focal elements). Multiplicity of lines (structural, movement, contour). Wide range of visual and tactile textures. Vibrant, contrasting, and often unexpected color palettes (Wong, 1995). Dynamic compositions (repetition, rhythm, tension, complex balance) that arise from the spontaneous arrangement of stalls, products, and people.
This project observes how the interaction between vendors, buyers, products, and the layout of the space itself generates a particular visual dynamic. The analysis will consider not only the overall composition, but also specific elements such as posters, signs, and other graphic manifestations present, understood as an integral part of the market's visual identity.
Idioma
spa
Palabras clave
Citación
Rojas Garrido, M. F. (2025) Diseñar Para Conocer: El Diseño Gráfico Como Herramienta de la Caracterización Gráfica de Elementos de la Plaza de Mercado de Paloquemao. Pregrado [Trabajo de Grado. Universidad Santo Tomás]. Repositorio institucional.
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