Análisis del marketing deportivo de la asociación Chapecoense de futbol, desde la perspectiva vivida durante la v escuela internacional en chapeco (Brasil)
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Universidad Santo Tomás
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Este trabajo analiza las tácticas de marketing estratégico y deportivo implementado por la Asociación Chapecoense de Futbol en la ciudad de Chapeco (Brasil) tras el accidente ocurrido en al año 2016 y que genero con este un nuevo mercado de turismo en la ciudad. Esta investigación se realizó en el marco de la experiencia vivida durante la V Escuela Internacional, desarrollada en la ciudad de Chapeco (Brasil) bajo la alianza de la Universidad Santo Tomás sede Villavicencio y la Universidad Comunitaria de la Región de Chapecó – Unochapecó,
El marketing deportivo abarca todas aquellas actividades diseñadas para hacer frente a las necesidades y carencias de los consumidores deportivos, bien sean fanáticos, turistas o población en general, que visita o consume productos referentes a este deporte. El marketing deportivo ha desarrollado importantes avances a través de la historia, ya que no solo se considera producto al deporte como tal, sino la economía circulante que gira en torno a la satisfacción de sus fans, por tanto, se derivan productos sustitos como suvenires y en este caso de estudio el turismo en eje al equipo y la tragedia que lo enmarca. Pues la industria del deporte se mueve continuamente; por eso es un negocio interesante y lucrativo para emprendedores e innovadores.
Abstract
This work analyzes the strategic and sports marketing tactics implemented by the Chapecoense Soccer Association in the city of Chapecó (Brazil) after the accident that occurred in 2016 and which generated a new tourism market in the city. This research was carried out within the framework of the experience lived during the V International School, developed in the city of Chapecó (Brazil) under the alliance of the Santo Tomás University Villavicencio headquarters and the Community University of the Chapecó - Unochapecó Region,
Sports marketing encompasses all those activities designed to address the needs and deficiencies of sports consumers, whether they are fans, tourists or the general population, who visit or consume products related to this sport. Sports marketing has developed important advances throughout history, since not only is sport considered a product as such, but also the circulating economy that revolves around the satisfaction of its fans, therefore, substitute products are derived as souvenirs and in this case study tourism is the axis of the team and the tragedy that surrounds it. Well, the sports industry is continually moving; That is why it is an interesting and lucrative business for entrepreneurs and innovators.
Idioma
spa
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Citación
Pava Gil, S. (2022). Análisis del marketing deportivo de la asociación Chapecoense de futbol, desde la perspectiva vivida durante la v escuela internacional en chapeco (Brasil). [Trabajo de grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio
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