Diseño de una propuesta de medios digitales para la empresa Harinera Pardo

Fuentes Jaimes, Gustavo; Gómez Duran, Constanza; González Sotomayor, Junior Javier

Diseño de una propuesta de medios digitales para la empresa Harinera Pardo

dc.contributor.advisor	Suárez Suárez, David Andrés
dc.contributor.author	Fuentes Jaimes, Gustavo
dc.contributor.author	Gómez Duran, Constanza
dc.contributor.author	González Sotomayor, Junior Javier
dc.coverage.campus	CRAI-USTA Bucaramanga	spa
dc.date.accessioned	2022-09-01T16:25:17Z
dc.date.available	2022-09-01T16:25:17Z
dc.date.issued	2022-08-31
dc.description	Este trabajo busca diseñar una campaña de marketing digital para la empresa Harinera Pardo, con el fin de atender la necesidad estratégica que tiene la empresa, en aras de posicionar y expandir tanto la marca como sus productos en el mercado nacional. Para esto, se realiza una revisión literaria de marcos teóricos y legales que rigen la comercialización electrónica, seguida de la determinación y evaluación de la presencia digital actual de la empresa, el benchmarking en materia de posicionamiento en redes sociales, y el planteamiento de dos estrategias de marketing digital: diseñar un plan de de expansión de marca apoyado en la integración de contenidos en redes sociales y el sitio web de harinera pardo; y diseñar una plan de posicionamiento de marca dirigido a los ciberusuarios de las redes sociales que permitan la mayor captación de mensajes online de las marcas de Harinera Pardo, con el fin de apoyar a la consolidación de los objetivos de la empresa a través de la comercialización de sus productos.	spa
dc.description.abstract	This work seeks to design a digital marketing campaign for the Harinera Pardo company, in order to meet the strategic need that the corporation has, with the objective of position and expand the brand and its products in the national market. For this, is carried out a literary review of theoretical and legal frameworks according to governmental electronic commercialization regulations. Followed by the determination and evaluation of the current digital presence of the company, the benchmarking in terms of social networks positioning; and the approach of two marketing strategies: design a brand expansion plan supported by the integration of content in social networking and Harinera Pardo´s website; and design a brand positioning plan aimed at cyber users of social networking that allows a greater capture of online messages from Harinera Pardo´s brands, in order to support the consolidation of the company´s objectives through marketing of their products.	spa
dc.description.degreelevel	Especialización	spa
dc.description.degreename	Especialista en Gerencia de Negocios Internacionales	spa
dc.description.domain	https://www.ustabuca.edu.co/	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.citation	Fuentes Jaimes, G, Gómez Duran, C. González Sotomayor, J. J. (2022). Diseño de una propuesta de medios digitales para la empresa Harinera Pardo. [Trabajo de espacialización]. Universidad Santo Tomás. Bucaramanga, Colombia	spa
dc.identifier.instname	instname:Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.usta.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11634/46882
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Universidad Santo Tomás	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Negocios Internacionales	spa
dc.publisher.program	Especialización Gerencia de Negocios Internacionales	spa
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dc.rights	Atribución-SinDerivadas 2.5 Colombia	*
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.local	Abierto (Texto Completo)	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nd/2.5/co/	*
dc.subject.keyword	digital marketing	spa
dc.subject.keyword	social networking	spa
dc.subject.keyword	positioning	spa
dc.subject.keyword	benchmarking	spa
dc.subject.keyword	digital strategy	spa
dc.subject.lemb	análisis de mercadeo	spa
dc.subject.lemb	consumidores - actitudes	spa
dc.subject.lemb	comportamiento del consumidor	spa
dc.subject.lemb	redes de negocios	spa
dc.subject.proposal	marketing digital	spa
dc.subject.proposal	redes sociales	spa
dc.subject.proposal	posicionamiento	spa
dc.subject.proposal	benchmarking	spa
dc.subject.proposal	estrategia digital	spa
dc.title	Diseño de una propuesta de medios digitales para la empresa Harinera Pardo	spa
dc.type	bachelor thesis
dc.type.category	Formación de Recurso Humano para la Ctel: Trabajo de grado de Especialización	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.drive	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.local	Tesis de pregrado	spa
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion