Inteligencia artificial y marketing digital: reflexiones comparadas entre Colombia y panamá a partir del periplo internacional 2025

Corrales Castiblanco, Angélica María

Inteligencia artificial y marketing digital: reflexiones comparadas entre Colombia y panamá a partir del periplo internacional 2025

dc.contributor.advisor	Pinzon Pinzon, Angela Liliana
dc.contributor.author	Corrales Castiblanco, Angélica María
dc.contributor.corporatename	Universidad Santo Tomás
dc.contributor.cvlac	https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0000032584
dc.contributor.orcid	https://orcid.org/0000-0001-8916-3890
dc.date.accessioned	2026-10-14T14:31:21Z
dc.date.available	2026-10-14T14:31:21Z
dc.date.issued	2026-10-14
dc.description	La inteligencia artificial (IA) ha dejado de ser una herramienta emergente, para consolidarse como un motor central de innovación tecnológica en el marketing digital; a nivel global, este sector proyecta superar los 107.500 millones de dólares en 2028, con un crecimiento sostenido impulsado por algoritmos predictivos, automatización y personalización. Sin embargo, la adopción en América Latina presenta matices, en Colombia, cerca del 59 % de los consumidores interactúa cotidianamente con aplicaciones de IA, mientras que en Panamá el avance ha sido mayor debido a la inversión en infraestructura digital y políticas de innovación. Este ensayo analiza la relevancia de la IA en el marketing digital desde un enfoque comparativo, integrando cifras recientes, estudios de caso y reflexiones críticas; donde se plantea que, aunque la IA fortalece la personalización, la eficiencia y la optimización de campañas, su impacto depende de superar retos organizacionales, culturales y éticos.
dc.description.abstract	Artificial intelligence (AI) has moved beyond being merely an emerging tool to become a central driver of technological innovation in digital marketing; globally, the sector is projected to exceed $107.5 billion by 2028, experiencing sustained growth fueled by predictive algorithms, automation, and personalization. However, adoption in Latin America varies by region: in Colombia, nearly 59% of consumers interact daily with AI applications, whereas Panama has seen greater progress thanks to investments in digital infrastructure and innovation policies. This essay analyzes the significance of AI in digital marketing from a comparative perspective, incorporating recent data, case studies, and critical insights; it argues that while AI enhances personalization, efficiency, and campaign optimization, its impact hinges on overcoming organizational, cultural, and ethical challenges.
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Profesional en Mercadeo	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.citation	Corrales Castiblanco. A. M. (2026). Inteligencia Artificial y Marketing Digital: Reflexiones Comparadas entre Colombia y Panamá a partir del Periplo Internacional 2025. [Trabajo de Grado, Universidad Santo Tomás]. Repositorio Institucional
dc.identifier.instname	instname:Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.usta.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11634/74538
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Santo Tomás	spa
dc.publisher.branch	CRAI-USTA Bogotá
dc.publisher.faculty	Facultad de Mercadeo	spa
dc.publisher.program	Pregrado Mercadeo	spa
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dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivs 2.5 Colombia	en
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.local	Abierto (Texto Completo)	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.subject.keyword	Artificial Intelligence
dc.subject.keyword	Digital Marketing
dc.subject.keyword	Technological Innovation
dc.subject.keyword	Colombia
dc.subject.keyword	Panamá
dc.subject.lemb	Mercadeo
dc.subject.lemb	Marketing digital
dc.subject.lemb	Análisis predictivo
dc.subject.lemb	América Latina -- Innovaciones tecnológicas
dc.subject.proposal	Inteligencia Artificial
dc.subject.proposal	Marketing Digital
dc.subject.proposal	Innovación Tecnológica
dc.subject.proposal	Colombia
dc.subject.proposal	Panamá
dc.title	Inteligencia artificial y marketing digital: reflexiones comparadas entre Colombia y panamá a partir del periplo internacional 2025
dc.type	bachelor thesis
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.drive	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.local	Trabajo de grado	spa
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion