Diseño de una estrategia de marketing digital para Merinvers S.A.
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Gómez Gómez, Sergio Hernán
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Universidad Santo Tomás
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En el actual entorno global, caracterizado por la transformación digital y el uso intensivo de las tecnologías de la información y la comunicación, las empresas enfrentan el desafío de adaptarse a nuevas dinámicas comerciales centradas en la interacción virtual con los consumidores.
El marketing digital ha emergido como una herramienta estratégica indispensable para mejorar la visibilidad, fortalecer el posicionamiento de marca y generar oportunidades comerciales sostenibles. Este fenómeno ha tenido un impacto profundo en múltiples sectores económicos, y el inmobiliario no es la excepción. El sector inmobiliario colombiano ha experimentado un crecimiento constante en los últimos años, impulsado por la demanda de vivienda, la evolución del crédito hipotecario y el desarrollo urbano. No obstante, este crecimiento también ha traído consigo una competencia cada vez más fuerte entre empresas que buscan destacarse en un mercado saturado. En este contexto, la presencia digital efectiva se ha convertido en un factor clave para alcanzar al cliente moderno, que ya no recurre a medios tradicionales, sino que explora propiedades, compara precios y toma decisiones a través de plataformas digitales.
Abstract
In the current global environment, characterized by digital transformation and the intensive use of information and communication technologies, companies face the challenge of adapting to new business dynamics centered on virtual interaction with consumers.
Digital marketing has emerged as an indispensable strategic tool for improving visibility, strengthening brand positioning, and generating sustainable business opportunities. This phenomenon has had a profound impact on multiple economic sectors, and real estate is no exception. The Colombian real estate sector has experienced steady growth in recent years, driven by the demand for housing, the evolution of mortgage lending, and urban development. However, this growth has also brought with it increasingly fierce competition among companies seeking to stand out in a saturated market. In this context, an effective digital presence has become a key factor in reaching the modern consumer, who no longer resorts to traditional means but instead explores properties, compares prices, and makes decisions through digital platforms.
Idioma
spa
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Citación
Gómez Gómez, S. H. (2025) Diseño de una estrategia de marketing digital para Merinvers S.A [Trabajo de pregrado] Universidad Santo Tomás, Bucaramanga, Colombia
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