Diseño de una estrategia de marketing digital para Merinvers S.A.

Gómez Gómez, Sergio Hernán

Diseño de una estrategia de marketing digital para Merinvers S.A.

dc.contributor.advisor	Arrieta Arroyo, Carolina
dc.contributor.author	Gómez Gómez, Sergio Hernán
dc.date.accessioned	2025-06-12T15:50:39Z
dc.date.available	2025-06-12T15:50:39Z
dc.date.issued	2025-05-29
dc.description	En el actual entorno global, caracterizado por la transformación digital y el uso intensivo de las tecnologías de la información y la comunicación, las empresas enfrentan el desafío de adaptarse a nuevas dinámicas comerciales centradas en la interacción virtual con los consumidores. El marketing digital ha emergido como una herramienta estratégica indispensable para mejorar la visibilidad, fortalecer el posicionamiento de marca y generar oportunidades comerciales sostenibles. Este fenómeno ha tenido un impacto profundo en múltiples sectores económicos, y el inmobiliario no es la excepción. El sector inmobiliario colombiano ha experimentado un crecimiento constante en los últimos años, impulsado por la demanda de vivienda, la evolución del crédito hipotecario y el desarrollo urbano. No obstante, este crecimiento también ha traído consigo una competencia cada vez más fuerte entre empresas que buscan destacarse en un mercado saturado. En este contexto, la presencia digital efectiva se ha convertido en un factor clave para alcanzar al cliente moderno, que ya no recurre a medios tradicionales, sino que explora propiedades, compara precios y toma decisiones a través de plataformas digitales.
dc.description.abstract	In the current global environment, characterized by digital transformation and the intensive use of information and communication technologies, companies face the challenge of adapting to new business dynamics centered on virtual interaction with consumers. Digital marketing has emerged as an indispensable strategic tool for improving visibility, strengthening brand positioning, and generating sustainable business opportunities. This phenomenon has had a profound impact on multiple economic sectors, and real estate is no exception. The Colombian real estate sector has experienced steady growth in recent years, driven by the demand for housing, the evolution of mortgage lending, and urban development. However, this growth has also brought with it increasingly fierce competition among companies seeking to stand out in a saturated market. In this context, an effective digital presence has become a key factor in reaching the modern consumer, who no longer resorts to traditional means but instead explores properties, compares prices, and makes decisions through digital platforms.
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Administrador de empresas	spa
dc.description.domain	https://www.ustabuca.edu.co/
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.citation	Gómez Gómez, S. H. (2025) Diseño de una estrategia de marketing digital para Merinvers S.A [Trabajo de pregrado] Universidad Santo Tomás, Bucaramanga, Colombia
dc.identifier.instname	instname:Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.usta.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11634/67794
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Santo Tomás	spa
dc.publisher.branch	CRAI-USTA Bucaramanga
dc.publisher.faculty	Facultad de Administración de Empresas	spa
dc.publisher.program	Pregrado Administración de Empresas	spa
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dc.rights	Attribution 2.5 Colombia	en
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.local	Abierto (Texto Completo)	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by/2.5/co/
dc.subject.keyword	Marketing and advertising
dc.subject.keyword	Data analysis
dc.subject.keyword	Real estate sector
dc.subject.lemb	Práctica empresarial
dc.subject.lemb	Empresas del sector inmobiliario
dc.subject.lemb	Estratégia empresarial
dc.subject.lemb	Optimización de recursos administrativos
dc.subject.proposal	Mercadeo y publicidad
dc.subject.proposal	Análisis de información
dc.subject.proposal	Sector inmobiliario
dc.title	Diseño de una estrategia de marketing digital para Merinvers S.A.
dc.type	bachelor thesis
dc.type.category	Formación de Recurso Humano para la Ctel: Trabajo de grado de Pregrado
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
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dc.type.local	Trabajo de grado	spa
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion