Rojo y azul: Evolución simbólica del color en la comunicación política impresa en Colombia (siglos XX–XXI)
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Puentes Prieto, Yency Vanessa
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Este estudio analiza la evolución simbólica de los colores rojo y azul en la comunicación política impresa en Colombia desde mediados del siglo XX hasta la actualidad, entendiendo el color como un signo cultural y semiótico dentro del discurso gráfico. A partir de un enfoque cualitativo e histórico-comparativo, se examinan cuatro campañas políticas —dos del siglo XX y dos del XXI— para identificar cómo los códigos cromáticos han transitado de ser emblemas
partidistas a convertirse en estrategias de persuasión emocional. El análisis combina elementos de la semiótica visual (Van Leeuwen, 2011) y de la teoría del color (Itten, 1970; Gage, 1999), considerando también el contexto sociopolítico y técnico de la imprenta en Colombia. Los resultados evidencian que el rojo, asociado con la movilización y la lucha social, y el azul, con la autoridad y la confianza, mantienen una presencia constante pero resignificada en la publicidad política contemporánea. Desde el campo del diseño gráfico, el estudio propone comprender el color no como elemento decorativo, sino como mediador entre ideología, percepción y memoria visual colectiva.
Abstract
This study analyzes the symbolic evolution of red and blue in Colombian printed political communication from the mid-twentieth century to the present, understanding color as a cultural and semiotic sign within graphic discourse. Using a qualitative and historical-comparative approach, four political campaigns—two from the 20th century and two from the 21st—are examined to identify how chromatic codes have shifted from partisan emblems to strategies of emotional persuasion. The analysis integrates visual semiotics (Van Leeuwen, 2011) and color theory (Itten, 1970; Gage, 1999), as well as the sociopolitical and technical contexts of printing in Colombia. Results show that red, associated with mobilization and social struggle, and blue, with authority and trust, have remained constant yet redefined in contemporary political advertising. From the field of graphic design, color is understood not as a decorative element but as a mediator between ideology, perception, and visual memory.
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Puentes Prieto, Y. V. (2025). Rojo y azul: evolución simbólica del color en la comunicación política impresa en Colombia (siglos XX–XXI).
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