Relación intrínseca entre el marketing y la innovación en las empresas: Análisis documental fundamentado.

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dc.contributor.advisorJarro Sisa, Mauricio Alejandro
dc.contributor.authorJose Luis, Cañon Hernandez
dc.contributor.corporatenameUniversidad Santo tomas
dc.date.accessioned2026-01-27T22:16:11Z
dc.date.available2026-01-27T22:16:11Z
dc.date.issued2026-01-18
dc.descriptionLa relación intrínseca entre el marketing y la innovación en las empresas es un tema ampliamente estudiado debido a su impacto significativo en el éxito y la sostenibilidad empresarial. Por medio del presente análisis documental fundamentado se genera un proceso de búsqueda de información relevante sobre la definición de marketing y el enfoque hacia la innovación en las empresas. Sabiendo que el marketing hace referencia a un proceso mediante el cual las empresas crean valor para los clientes y establecen relaciones sólidas para capturar valor a cambio. Mientras que la innovación se refiere a la introducción de nuevos productos, servicios, procesos o ideas que aportan valor añadido al mercado o mejoran los existentes. De esta forma, a través del documento desarrollado se relacionan dichos conceptos logrando concluir que dicho análisis revela la importancia fundamental del marketing y la innovación como pilares estratégicos para el éxito y la sostenibilidad de las empresas en el entorno competitivo contemporáneo. Palabras Clave: Marketing, Innovación, Interdependencia, Crecimiento del mercado.
dc.description.abstractThe intrinsic relationship between marketing and innovation in companies is a widely studied topic due to its significant impact on business success and sustainability. By means of the present documentary analysis, a process of searching for relevant information on the definition of marketing and the approach to innovation in companies is generated. Knowing that marketing refers to a process by which companies create value for customers and establish solid relationships to capture value in return. While innovation refers to the introduction of new products, services, processes or ideas that bring added value to the market or improve existing ones. In this way, through the document developed, these concepts are related and it is possible to conclude that this analysis reveals the fundamental importance of marketing and innovation as strategic pillars for the success and sustainability of companies in the contemporary competitive environment.
dc.description.degreelevelMaestríaspa
dc.description.degreenameMagister en Administración - MBAspa
dc.description.domainhttp://www.ustatunja.edu.co/investigacion
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.citationCañon Hernández, J. L. (2026). Relación intrínseca entre el marketing y la innovación en las empresas: Análisis documental fundamentado articulo de investigacion. Universidad Santo Tomás, Tunja.
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad Santo Tomásspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.usta.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11634/71204
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Santo Tomásspa
dc.publisher.branchCRAI-USTA Tunja
dc.publisher.facultyFacultad de Administración de Empresasspa
dc.publisher.programMaestría Administración - MBAspa
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dc.rightsAttribution 2.5 Colombiaen
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/2.5/co/
dc.subject.keywordMarketing, Innovation, Interdependence, Market growth.
dc.subject.lembMarketing
dc.subject.lembInnovación empresarial
dc.subject.lembEstrategia empresarial
dc.subject.lembCompetitividad empresarial
dc.subject.lembGestión empresarial
dc.subject.lembMarketing estratégico
dc.subject.proposalMarketing, Innovación, Interdependencia, Crecimiento del mercado.
dc.titleRelación intrínseca entre el marketing y la innovación en las empresas: Análisis documental fundamentado.
dc.typemaster thesis
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
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dc.type.localTesis de maestríaspa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion

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